단종 박지훈의 물은 '오리온', '아누아'로 수분 채우는 수지까지[유통가 새 얼굴]

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 여름 시즌을 앞두고 유통가가 브랜드에 신선함을 더할 '새 얼굴' 찾기에 나섰다. 깨끗한 피부, 건강한 에너지, 청량한 이미지를 갖춘 스타들을 전면에 내세우며 계절 특화 마케팅 경쟁도 한층 뜨거워지는 모습이다.

오리온이 배우 박지훈을 닥터유 제주용암수의 새 모델로 선정했다.

박지훈은 영화 왕과 사는 남자에서 단종 이홍위 역을 맡아 섬세한 연기를 선보이며 주목받았다. 해당 작품은 1680만 관객을 동원하며 흥행에 성공했다.

오리온은 박지훈이 지닌 풋풋하고 깨끗한 이미지가 젊은 세대에서 높은 호감도로 이어지고 있는 데다, 작품을 통해 보여준 진정성 있는 이미지가 브랜드 신뢰도를 높일것이라 판단했다고 설명했다.

오리온은 '물오른 박지훈의 물'을 콘셉트로 제주 수원지의 청정함과 닥터유 제주용암수의 '건강한 물' 이미지를 강조하는 마케팅을 본격 전개할 계획이다.

배우로서 한층 성장한 박지훈의 이미지와 제주가 빚어낸 깨끗한 물의 가치를 연결해 여름 성수기 시장 공략에 나선다는 전략이다.

오리온 관계자는 "박지훈의 깨끗하고 진정성 있는 이미지가 닥터유 제주용암수의 건강한 브랜드 가치를 높일 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.

글로벌 브랜드 빌더 기업 더파운더즈가 전개하는 글로벌 뷰티 브랜드 아누아(ANUA)가 배우 수지를 전속 모델로 발탁하고 신규 브랜드 캠페인을 시작한다.

아누아는 수지가 지닌 맑고 건강한 이미지가 브랜드가 추구하는 가치와 부합한다고 판단해 모델로 선정했다고 설명했다.

수지는 아누아의 스킨케어 솔루션과 브랜드 정체성을 알리는 다양한 활동에 참여할 예정이다.

새 캠페인 필름도 함께 공개됐다 이번 영상은 '새로운 장르의 수분광채'를 콘셉트로 강렬하고 신비로운 분위기의 '느와르 수지'와 화장기를 덜어낸 자연스러운 모습의 '노메이크업 수지'를 교차해 한 인물 안에서 대비되는 매력을 입체적으로 담아냈다.

캠페인 메인 제품은 'PDRN 세럼'이다. 아누아는 어떤 장르에서도 빛나는 수지의 피부를 통해 피부 속부터 차오르는 자연스러운 수분광채를 강조했다고 설명했다.

아누아는 서울 강남과 성수동, 주요 지하철 역사 등 도심 주요 거점에서 옥외광고(OOH)도 진행한다.

수지와 함께한 화보와 영상 콘텐츠는 공식 사회관계망서비스(SNS)와 홈페이지를 통해 순차적으로 공개할 예정이다.

롯데칠성음료가 배우 김향기를 핫식스 글로우의 광고 모델로 발탁했다.

롯데칠성음료는 밝고 친근한 이미지로 2030 여성 소비자와 공감대를 형성하고 있는 김향기가 핫식스 글로우의 브랜드 방향성과 부합한다고 판단해 모델로 선정했다고 설명했다.

핫식스 글로우는 카페인 함량을 80㎎으로 낮춘 제로 칼로리, 제로 슈거 제품으로 카페인에 민감한 소비자도 부담 없이 즐길 수 있도록 기획된 에너지 음료다.

신규 광고는 '나를 위해 가벼워진 에너지 음료'를 콘셉트로 회사 편과 운동 편 두 가지 버전으로 제작됐다.

회사 편에서는 커피와 에너지 음료를 반복적으로 마시며 바쁘게 일하는 직장인들 사이에서 김향기가 "내 안의 괴물을 깨우고 싶진 않아"라고 말하며 핫식스 글로우를 마시는 장면이 담겼다.

운동 편에서는 운동 초보인 주인공이 헬스장에서 자신에게 맞는 에너지 음료를 찾던 중 핫식스 글로우를 선택하고 부담 없이 운동에 몰입하는 모습을 그렸다.

롯데칠성음료는 이번 모델 발탁을 계기로 다양한 온·오프라인 마케팅도 확대할 계획이다. 페스티벌과 시음 행사 등 소비자 체험형 프로모션을 통해 핫식스 글로우의 브랜드 경험을 강화한다는 방침이다.

한편 핫식스 글로우는 '사과&포멜로', '복숭아&살구' 2종으로 출시됐으며, 식물 유래 카페인과 제로 슈거, 제로 칼로리를 앞세워 일상 속에서 가볍게 즐길 수 있는 에너지 음료를 표방하고 있다.


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