[현장]'운동복 넘어 웰니스로'…룰루레몬, 체험형 공간에 라이브스타일까지

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 차도와 사람들로 분주한 청담동 도산대로 한복판, 잠시 발걸음을 멈추게 하는 공간이 있다.

룰루레몬이 지난달 1일 문을 연 하우스오브신세계 청담 1층 팝업스토어다.

7월 20일까지 운영되는 이 공간은 단순히 운동복을 판매하는 매장을 넘어 브랜드가 추구하는 '웰니스 라이프스타일'을 직접 경험할 수 있도록 구성됐다.

매장 입구를 지나자 의류 진열대보다 먼저 좌측에 마련된 스튜디오 공간이 눈에 들어왔다.

핑크빛 조명 아래 운동 매트와 각종 기구들이 놓여 있었고, 일반적인 스포츠웨어 매장과는 사뭇 다른 분위기를 만들고 있었다.

이곳에서는 매주 월요일부터 목요일까지 오전 9시30분부터 오후 3시까지 '마인드풀 무브먼트(Mindful Movement)' 클래스가 열린다.

예약만 하면 누구나 참여할 수 있다. 네이버 플레이스를 통한 사전 예약 방식으로 운영돼 접근성도 높였다.

룰루레몬은 '마인드풀 무브먼트'를 단순한 운동이 아닌 몸과 마음의 균형을 돌보는 라이프스타일로 정의한다. 청담 팝업 매장 역시 제품 판매를 넘어 운동과 워크숍, 러닝 모임이 열리는 커뮤니티 거점 역할을 지향한다.

브랜드는 앰배서더와 함께 다양한 오프라인 프로그램을 운영하고 있다. 스토어를 거점으로 함께 달리는 러닝 클럽을 진행하기도 하고, 영업 종료 후 매장을 스튜디오로 전환해 실내 운동 클래스를 열기도 한다.

주요 캠페인과 연계한 프로그램도 이어지고 있다. 회사 측에 따르면 최근 '2026 서울마라톤'을 앞두고 운영한 러닝 커뮤니티 라운지에는 약 1만명의 방문객이 다녀갔다.

이달부터 7월까지는 요가를 중심으로 '여유로움 속 깨어나는 감각' 캠페인을 진행하며 새로운 요가·필라테스 컬렉션도 함께 선보였다.

요가의 섬세한 움직임과 다양한 자세에서도 편안한 착용감을 제공하기 위해 버터처럼 부드러운 눌루(Nulu)와 초경량의 '테크니컬 메쉬' 등 룰루레몬만의 독자적인 혁신 소재를 적용했다.

디자인 디테일도 강화해 타이즈는 봉제선이 드러나지 않도록 마감했고, 폴드오버 허리밴드는 하이라이즈부터 로우라이즈까지 스타일링이 가능하도록 했다.

청담 팝업에서는 앰배서더가 진행하는 요가, 바레, 러닝, 스트레칭 클래스가 주 7~8회 정기적으로 열린다. 매주 토요일에는 러닝 클럽도 운영된다.

현장에서 만난 브랜드 관계자는 "클래스 반응이 좋아 지난달에 이어 이달 예약도 모두 마감됐다"며 "취소 자리가 생기면 다시 예약이 가능하다"고 말했다.

브랜드가 청담을 택한 배경에는 공간 자체가 추구하는 방향성과의 접점도 있다. 하우스오브신세계 청담은 쇼핑과 식음, 운동을 결합한 웰니스 중심 라이프스타일 공간으로 운영되고 있다.

실제 룰루레몬 매장이 위치한 1층에서 한 층 아래로 내려가면 웰니스 카페 '트웰브'가 자리하고 있다. 샐러드와 샌드위치, 파스타, 베이커리 등 건강식을 중심으로 메뉴를 구성했다.

'트웰브 원더바'는 기능성 원료를 활용한 스무디와 주스 40여 종을 선보이고 있는데, '헤일리 비버 스무디'로 입소문을 탄 미국 로스엔젤레스(LA) 대표 프리미엄 마켓 에러원(Erewhon)의 한국판이라는 후기에 단숨에 핫플레이스로 등극했다.

운동복을 둘러보던 방문객들이 클래스 일정을 확인한 뒤 자연스럽게 카페로 발걸음을 옮기는 모습에서, 청담 공간이 지향하는 웰니스 플랫폼 전략을 엿볼 수 있었다.

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