CJ온스타일, 악마는 프라다를 입는다2 협업 "미란다·앤디 스타일 현실로"

[서울=뉴시스]동효정 기자 = CJ온스타일이 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 협업해 영화 악마는 프라다를 입는다 2를 모티프로 한 대형 브랜딩 캠페인을 전개한다고 23일 밝혔다.

CJ온스타일은 오는 29일 개봉을 앞둔 해당 작품과 연계한 캠페인을 선보이며 국내 커머스 플랫폼 중 단독으로 진행한다. 슬로건은 '올여름, 온스타일이 악마를 입다'다.

이번 캠페인은 플랫폼 핵심 고객층인 30~40대 여성과 영화 팬덤의 접점을 고려했다. 패션 업계를 배경으로 한 영화의 감각적인 스타일과 커리어 서사가 CJ온스타일이 지향하는 트렌디한 플랫폼 이미지와 맞닿아 있다는 판단에서다.

영화 속 스타일을 일상으로 확장하는 데 초점을 맞춰 약 2500종의 패션 상품을 큐레이션했다. 단일 상품이 아닌 전체 스타일링을 제안하며 차별화를 꾀했다.

오피스룩은 편집장 미란다 캐릭터에서 영감을 받아 프리미엄 브랜드 중심으로 구성했으며 리조트룩은 앤디 캐릭터를 콘셉트로 다양한 시즌 아이템을 제안한다.

콘텐츠 측면에서도 몰입도를 높였다. 유인나, 기은세 등 셀럽이 참여해 영화 속 장면과 스타일을 재해석하며 패션 모델 겸 방송인 송해나의 신규 패션 IP도 공개한다. 라방과 숏폼 등 다양한 영상 콘텐츠와 앱 전반에도 영화 콘셉트를 적용한다.

이와 함께 5월 14일까지 영화 공식 굿즈 워크 스테이션 패키지 이벤트를 진행한다. 키링, 머리끈, 무드 조명 등 커리어우먼의 라이프스타일을 반영한 아이템을 준비했다.


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