전 세계 Z세대 "중국인처럼 살기" 열풍

[방콕=AP/뉴시스] 강영진 기자 = 당신은 "중국인이 됐나요"?

최근 몇 달 사이 전 세계의 20대들이 중국식 생활 방식을 적극적으로 받아들이는 내용의 소셜 미디어 게시물이 크게 늘어 왔다.

구기자차를 마시거나, 만두를 먹거나, 집 안에서 슬리퍼를 신거나, 중국을 직접 찾아가 현대적인 인프라에 감탄하는 등 "차이나맥싱(Chinamaxxing: 중국 문화와 생활 방식을 최대한 받아들인다는 의미의 신조어)"을 하고 있다거나, "매우 중국적인 삶의 시간을 보내고 있다"고 선언하는 영상들의 조회수가 수백만을 기록하고 있다.

중국 정부는 세계무대에서 자국의 소프트 파워를 밀어붙이려 애써왔으며 성과를 내지 못했다. 그러나 최근 "중국인 되기" 밈은 정부가 예상하지 못한 큰 파급효과를 내고 있다.

주로 틱톡에 오르는 밈 영상들은 영화와 음악, 라부부 장난감, 따뜻한 물 마시기 같은 일상적인 습관까지 중국적인 것들을 멋진 것으로 묘사하고 있다.

중국 소프트 파워의 부상은 여러 산업에서 이룬 발전 덕분에 가능해졌다. 무역 흑자가 기록적인 1조2000억 달러에 달하는 제조업부터, 틱톡을 만든 중독성 강한 알고리즘을 개발한 소셜미디어, 글로벌 브랜드와 당당하게 경쟁하는 중국 브랜드 중심의 소비자 문화 등이 그것이다.

가수 리한나 등 유명인들이 들고 다니는 라부부 인형 열풍이 지난해 절정에 달하면서 인형을 생산하는 중국 회다 팝마트의 수익이 300% 늘었다.

한층 더 중국적 특성을 보이는 다른 문화 수출품들도 큰 성공을 거두고 있다.

틱톡에서 스카이이즈유어갓 또는 란라오"로 알려진 중국인 래퍼는 광둥어 사투리로 랩을 해 중국 사람들도 잘 알아듣지 못하지만 그가 부른 "블루프린트 슈프림(Blueprint Supreme)"은 지난해 수십억 회의 조회수를 기록했다.

지난해 중국 설화를 토대로 한 애니메이션 블록버스터 "나타 2(Ne Zha 2)"는 북미 개봉 전부터 역대 최고 흥행 애니메이션 영화가 됐다.

비디오 게임 "블랙 미스: 오공(Black Myth: Wukong)"도 240만 명이 동시 플레이해 싱글플레이어 게임 최다 동시 접속자 기록을 깼다.

최근에는 중국 디지털 지도 앱이 그늘과 햇빛 여부를 알려주는 기능 등 세밀함으로 인해 애플이나 구글 같은 표준 지도보다 소셜미디어에서 입소문을 타고 있다.

중국 정부는 수십억 달러 규모의 일대일로 구상과 수백 개의 공자학원을 설립하는 등을 통해 소프트 파워를 강화하려고 노력해왔다.

그러나 공자학원들은 서방에서 첩보 활동과 선전의 위장 기관이라는 우려 속에 많은 곳이 문을 닫았고 일대일로 구상은 서방 국가들로부터 채무 함정이라는 비판을 받아왔다.


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