[현장]성수 한복판에 띄운 '신발상자'…푸마, 스니커박스 패션 성지로

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 글로벌 브랜드 푸마가 서울 성수동에 스니커즈 특화 매장 '스니커 박스(SNKR BX)'를 열고 국내 시장 공략을 강화한다.

3일 업계에 따르면 푸마가 연 이번 매장은 글로벌 스니커즈 콘셉트 스토어 '스니커 박스'를 한국에 처음 도입한 사례다.

글로벌 기준 중국 상하이에 이어 두 번째다. 최근 외국인 관광객과 MZ세대 유입이 활발한 성수동 상권을 겨냥해 브랜드 정체성을 집약적으로 보여주는 거점으로 삼겠다는 전략이다.

매장은 약 30평 규모로 슈 박스(신발 상자)에서 출발한 콘셉트를 공간 전반에 녹여냈다.

성수동 특유의 가공되지 않은 소재감을 살린 외관에 거친 질감과 구조적인 디자인을 더했다.

내부는 동선에 따라 자연스럽게 제품에 몰입하도록 설계했다. 입구에 들어서자마자 핵심 제품인 H-Street(에이치스트릿)을 집중 배치해 시선을 집중시켰다. 한쪽 벽면에는 대형 미디어 월을 설치해 로제와 함께한 브랜드 대표 캠페인을 영상으로 구현했다.

매장 중앙에는 잔디밭을 연상시키는 녹색의 바닥과 구조물로 조성했다. 신발을 집중 전시해 '나만의 신발장'처럼 한눈에 제품을 확인할 수 있었다.

이 공간을 지나 매장 좌측에는 의류와 액세서리 라인업을 함께 배치했다.

러닝 어패럴을 중심으로 의류를 선공개했으며 양말과 모자 등 스타일링 아이템도 마련했다. 스니커즈에 집중하면서도 토털 스타일링이 가능하도록 한 것이 특징이다.

오픈을 기념해 디자이너 허금연과 협업한 프로젝트도 전시했다. LVMH 프라이즈 세미 파이널리스트로 주목받은 허금연 디자이너의 여성복 레이블 구머(GOOMHER)와 협업한 작품을 통해 스포츠 중심 이미지를 넘어 여성스러운 분위기의 스타일링까지 제안한다.

이승훈 푸마코리아 마케팅 이사는 "여성 소비자와 패션 중심 소비층에도 충분히 어필할 수 있다는 점을 보여주기 위한 상징적 공간으로 해당 제품은 판매하지 않고 전시 형태로 구성했다"며 "푸마가 스포츠에만 치우쳐 있다는 인식을 넘어 여성스러운 분위기까지 연출할 수 있다는 점을 전달하고자 했다"고 설명했다.

해당 공간을 지나면 최신 트렌드를 반영한 로우 프로파일 라인업을 볼 수 있다. 스피드캣 OG, 스피드캣 발렛 등 푸마를 상징하는 피드캣 시리즈를 집중 배치했다. 특히 스피드캣 웻지는 오는 25일 성수점에서만 한정 수량으로 오프라인 단독 출시될 예정이다.

푸마는 향후에도 스니커 박스를 중심으로 한정판 및 단독 제품 라인업을 지속 확대해 나갈 계획이다.

퍼포먼스 존도 별도로 구성했다. 나이트로(NITRO™) 기술이 적용된 러닝화 패스트-R3, 디비에이트 나이트로 엘리트 4 등 레이싱화부터 트레이닝·데일리 러닝화까지 전시했다. 매장 내 러닝 트라이얼 존에서는 발 측정과 디지털 분석을 통해 개인 맞춤형 러닝화를 추천하는 서비스도 제공한다.

향후 이 공간은 단순 판매 매장을 넘어 커뮤니티 거점으로도 활용할 예정이다. 푸마는 러닝 클래스 등 프로그램을 운영해 소비자들이 자연스럽게 모이는 플랫폼으로 확장한다는 계획이다.

이승훈 이사는 "스니커 박스 성수점은 다양한 멀티 스니커즈 매장과 달리 푸마만의 고유한 색채와 정체성을 온전히 보여주기 위한 공간"이라며 "한국 소비자의 빠르고 민감한 트렌드에 대응하는 테스트베드이자 글로벌 시장과 연결된 핵심 거점이 될 것"이라고 말했다.     
 

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