AI가 광고 전략까지 제안…네이버, 신규 광고 플랫폼 도입

[서울=뉴시스] 신효령 기자 = 네이버가 광고주의 운영 효율성과 편의성을 높인 신규 광고 플랫폼을 도입한다.

네이버는 기존에 별도 시스템으로 운영되던 검색 광고와 디스플레이 광고를 하나의 플랫폼으로 통합한다고 25일 밝혔다. 이에 따라 광고주는 광고 유형과 관계없이 단일 환경에서 캠페인을 관리할 수 있어 보다 빠르고 편리한 운영이 가능해질 전망이다.

새 플랫폼에는 캠페인 성과와 주요 지표를 한 화면에서 확인할 수 있는 대시보드 기능이 새롭게 추가된다. 광고주는 검색과 디스플레이 광고 데이터를 통합해 요일별, 시간대별, 전환 유형별 성과를 손쉽게 분석할 수 있다.

특히 사용자 반응을 유효 클릭 기준으로 분석하는 '기여전환 지표'가 도입된다. 이 지표는 광고 노출 이후 이용자의 행동 흐름을 파악할 수 있도록 설계돼, 보다 정교한 광고 전략 수립에 도움을 줄 것으로 기대된다. 또한 '기간 비교' 기능을 통해 서로 다른 기간의 성과를 직관적으로 비교할 수 있어 광고 운영 현황을 한눈에 파악할 수 있다.

이와 함께 AI(인공지능) 기반 '인사이트' 기능도 베타 형태로 제공된다. 인사이트는 추천, 운영, 프로모션 등 다양한 영역에서 맞춤형 정보를 제공한다. 이 가운데 '추천 인사이트'는 광고 데이터를 분석해 개선 방향과 실행 전략을 제시한다.

네이버는 이번 플랫폼이 직접 광고를 운영하는 중소상공인에게도 실질적인 도움이 될 것으로 기대한다.

박동환 네이버 광고주 서비스 기획 리더는 "새롭게 선보일 광고 플랫폼은 직관적인 사용성과 효율적인 데이터 활용 환경을 중심으로 설계됐다"며 "앞으로도 AI 기술을 기반으로 모든 광고주가 쉽고 효율적으로 활용할 수 있는 플랫폼으로 지속 발전시켜 나갈 것"이라고 밝혔다.


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