[신간] N의 상징이 된 기업…'뉴발란스 뉴히어로'

[서울=뉴시스] 조기용 기자 = 발 교정 도구 및 교정 신발 제조에서 시작한 브랜드가 스트리트 컬처의 아이콘까지 성장한 기업이 있다. 바로 알파벳 'N'을 상징하는 뉴발란스다. 이 기업의 운동화는 애플 창업주 스티브 잡스(1955~2011)가 신제품을 출시할 때 매번 신고 나온 것으로도 유명하다. 

경제 전문 일간지 산업부에서 패션·뷰티 등을 담당한 조한송 작가는 '뉴발란스 뉴히어로'(브레인스토어)에서 기업의 성장 과정을 서술한다.

뉴발란스는 1906년 미국 보스턴에서 영국 출신 이민자 윌리엄 라일리가 처음 설립한 회사로, 발 균형을 돕기 위해 아치 서포트 인솔을 개발하며 시작했다. 이후 장시간 도보 노동자, 운동선수 등 맞춤형 기능화를 제작했고, 러닝화 시장에 뛰어들며 본격적인 운동화 사업에 나섰다.

2000년대 이후 러닝화 기술 혁신 강화와 함께 패션 브랜드 및 디자이너와의 다양한 콜라보 작업을 통해 젊은 세대 고객층을 확보했다.

저자는 기업의 탄생기부터 오늘날 패션 브랜드로 자리매김한 과정을 소개한다. 또 한국 시장에 뒤늦게 진입했지만 급부상한 배경까지 전개하며 브랜드의 전략과 성공 요인을 분석한다.

또 한 브랜드가 어떻게 산업 시장에서 성장하고, 주도하는 전략을 세우는 방법에 대해서도 설명한다.


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