도시락에 디저트까지…편의점업계, 신학기 맞아 가성비로 승부수

[서울=뉴시스]오제일 기자 = 편의점 업계가 새학기를 맞아 도시락에 이어 가성비 디저트 상품군을 강화하고 있다. 간편 소비 트렌드와 고물가 상황이 겹치며 편의점에서 디저트를 구매하는 이들이 늘면서다.

3일 업계에 따르면 국내 편의점 4사는 다양한 도시락 상품을 새롭게 출시하고 3월 한 달 대대적인 프로모션을 진행하고 있다. 이들은 '이달의 도시락', '이달의 특가 도시락' 등 행사를 통해 큰 폭의 할인을 진행하거나 1+1 혜택을 주고 있다. 알찬 구성품을 저렴하게 구매할 수 있도록 해 선택을 유도한다는 계획이다.

편의점 4사는 이에 더해 도시락 식사 후 디저트 소비까지 공략하고 있다. 특히 트렌드를 소비하고자 하는 젊은 세대를 공략, 다양한 제품을 저렴한 가격에 내놓으며 눈길을 끈다.

이마트24는 지난해 하반기 신설된 '트렌드연구소'를 통해 유행에 민감한 MZ세대를 공략한 디저트를 꾸준히 출시하는 등 디저트에 진심이다. 말차, 두바이, 치즈 등을 앞세운 디저트들이 월별로 소개되면서 인기를 끌었다.

최근에는 구독자 15만명을 보유한 베이커리 전문 인플루언서 '뽀니'와 손잡고 빵·디저트 4종을 출시하기도 했다. 최근 디저트 시장에서 주목 받는 '풍부한 크림'과 '쫀득한 식감' 요소를 더한 것이 특징이다. 이들 상품은 3월 한 달 30% 할인 혜택 등과 함께 소비자들을 만날 준비를 하고 있다.

두바이 시리즈 판매량이 1000만개를 돌파하는 등 디저트 상품으로 가파르게 오르는 매출을 확인한 CU 역시 다양한 제품을 꾸준하게 내놓고 있다. 젊은 세대와 외국인으로 붐비는 성수동에 디저트 상품을 30% 강화한 디저트 특화 편의점을 차리기도 했다.

최근에는 유명 도넛 브랜드 노티드와 협업해 신상 도넛 2종을 3500원에 팔아 인기를 끌었다. 단팥빵, 완두앙금빵, 소보로빵 등 '올드제과' 제품군의 가격은 1500원으로 가성비 시장을 공략했다.

GS25도 '서울우유 디저트 시리즈', '두바이 쫀득 쿠키' 등 제품으로 디저트 시장의 성장 가능성을 봤다. 최근 3년간 디저트 매출은 ▲2023년 56.0% ▲2024년 37.6% ▲2025년 28.2% 증가하는 등 성장세를 이어가고 있다.

GS25는 이에 기반해 최근 1500원의 '혜자로운 디저트' 시리즈 2종을 출시했다. ▲혜자로운 소보로땅콩크림빵 ▲혜자로운 단팥크림빵이 먼저 출시됐으며, 향후 4종을 추가한다는 계획이다.

세븐일레븐도 경쟁에 참전한 상태다. 베이커리를 올해 집중 육성 카테고리로 선정하고 상품 라인업을 강화한다는 방침이다. 이는 PB빵 판매가 증가하며 지난해 빵 카테고리 매출이 전년대비 20% 상승한 데 따른 판단이다.

최근에는 MZ세대의 사랑을 받아온 '위글위글' IP(지식재산권) 콜라보 베이커리 6종을 선보인 바 있다. 화려한 색감과 레트로 디자인의 상품 패키지가 특징이며, 도넛과 마카롱 등 디저트 상품을 포함했다. 

업계 관계자는 "편의점에서 파는 상품들은 각 사가 비슷하지만 디저트는 편의점별로 달라서 편의점의 색깔을 드러낼 수 있다"며 "트렌드를 소비하는 것을 좋아하는 젊은 층을 공략하기 좋은 카테고리로 업계가 사업에 주력하고 있다"고 전했다.


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