노브랜드, 180만 유튜버 심으뜸 '꼬박꼬밥' 협업 건강 간편식 출시

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 노브랜드가 180만 구독자를 보유한 피트니스 유튜버 심으뜸의 건강식 브랜드 '꼬박꼬밥'과 협업해 고단백·저당 간편식 7종을 출시했다고 23일 밝혔다.

이번 협업은 최근 건강 간편식 수요가 확대되는 흐름을 겨냥했다.  지난해 12월 한국농촌경제연구원이 발표한 '2025 식품소비행태조사'에 따르면 국내 소비자들이 식품 구매 시 가장 우선시하는 요소는 '건강'으로 나타났다.

이에 노브랜드는 명절 연휴 이후 체중 관리에 대한 관심이 높아지는 시점과 맞물려 '가성비 건강식' 수요 공략에 나선 것이라 설명했다.

제품은▲갈비맛 닭가슴살(2580원) ▲아사이볼젤리 치아씨드(1480원) ▲밸런스 단백질바(4380원) ▲드링킹 그릭요거트 2종(바나나·다래, 각 1380원) ▲씬누들(미역국·매콤트러플짜장, 각 1180원) 등 7종이다. 이마트와 노브랜드 전문점, SSG닷컴에서 판매한다.

판매 반응도 빠르다. 이달 출시된 드링킹 그릭요거트 2종은 출시 10일 만에 약 3만개가 판매됐다.

노브랜드는 노브랜드X꼬박꼬밥 컬래버 상품만으로도 식사부터 간식까지 완벽한 하루 식단을 구성할 수 있도록 라인업을 확장했다는 설명이다.

저당 소스를 적용한 닭가슴살과 두 가지 맛의 씬누들, 치아씨드를 더한 아사이볼젤리 등을 통해 '저당·고단백·저칼로리' 수요를 공략한다.

노브랜드X꼬박꼬밥 컬래버 상품만으로도 식사부터 간식까지 완벽한 하루 식단을 구성할 수 있다는 설명이다.

노브랜드는 최근 브랜드 협업을 통한 PB 차별화 전략을 강화하고 있다. '슈퍼말차', '아우어베이커리', '진로' 등과의 협업 상품은 1년 만에 누적 판매량 400만 개를 넘어섰다.

이마트 김혜영 노브랜드사업부 PN개발팀장은 "이번 '꼬박꼬밥'과의 콜라보 역시 여름을 대비해 합리적 가격으로 건강 습관을 만들고자 하는 수요를 겨냥했다"며 “물가안정과 함께 트렌드를 선도하여 젊은 고객을 유입하는 노력을 지속하겠다"고 밝혔다.


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