삼성·CJ 등 팀코리아 응원 마케팅…"올림픽 가치 전달"[2026 동계올림픽]

[서울=뉴시스]박윤서 기자 = 2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽을 맞아 대한체육회 공식 후원사들이 대한민국 선수단 '팀코리아'를 응원하기 위한 다양한 마케팅 활동에 나섰다.

대한체육회는 12일 "국제올림픽위원회(IOC)의 공식 파트너인 삼성전자는 갤럭시 S25 울트라를 활용해 선수단의 공식 프로필 촬영을 진행했다. 선수별 특징을 담은 사진과 영상으로 올림픽에 나서는 선수들의 당당한 모습을 선보였다"고 밝혔다.

맥주 부문 후원사인 오비맥주 카스는 '잊혀지지 않을 우리들의 이야기' 캠페인을 통해 팀코리아를 응원하고 있다.

밀라노 현지에서 운영 중인 코리아하우스의 공식 만찬주를 제공하고, 국내에서도 사회관계망서비스(SNS)에 메달 획득의 순간을 공유하며 팀코리아를 향한 응원의 목소리를 전한다.

CJ는 코리아하우스 타이틀 스폰서로 참여해 코리아하우스를 찾은 관람객에게 한국 문화를 알리고 있다.

또 현지에서 운영 중인 급식지원센터에 음식을 제공하고, 계열사인 올리브영을 통해 출장용 ‘K-뷰티 키트’를 제작해 선수단 전원에게 지급했다.

네이버는 네이버 스포츠와 치지직을 통해 대회 전 종목을 중계하고, 올림픽 특집 페이지에 선수단의 사진과 영상을 게시했다.

우리금융그룹은 TV 광고, SNS 등을 통해 선수단을 응원하는 메시지를 전달하고, 가수 아이유가 모델인 ‘대한민국 국가대표 금융그룹’ 광고 CF를 공개해 동계올림픽 응원 분위기를 조성하고 있다.

두나무(업비트)는 피겨 스케이팅 국가대표 차준환(서울시청)과 함께 선수단을 응원하는 TV 광고를 송출하고, 비트코인 기부 전달을 통해 동계스포츠 육성을 연계한 활동을 전개했다.

베스트슬립은 선수단이 낯선 환경에서도 깊은 숙면을 취할 수 있도록 밀라노 현지 숙소에 매트리스와 베개, 침구류를 공급했다.

SK텔레콤은 V컬러링 등 디지털 기반의 팀코리아 응원 콘텐츠를 선보였고, 파리바게뜨는 선수단 응원 포스터와 포토카드를 제작해 전국 매장에 게시했다.

유승민 대한체육회장은 "공식 후원사들의 응원 활동은 팀코리아의 도전과 올림픽의 가치를 국민께 책임감 있게 전달하고 있다"며 "앞으로도 후원사와의 파트너십을 기반으로 공정하고 건강한 올림픽 마케팅 환경을 조성하고, 선수단이 국제무대에서 최고의 기량을 발휘할 수 있도록 지원하겠다"고 전했다.


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