[팝업 풍향계] 아디다스·한섬·무신사…유통가, 체험형 팝업 경쟁

[서울=뉴시스] 이명동 기자 = 아디다스와 한섬, 무신사, LG생활건강 등 유통업계 주요 브랜드들이 체험 요소를 강화한 팝업스토어를 통해 오프라인 경쟁력 강화에 나서고 있다.

지역 문화와 브랜드 정체성을 결합한 공간형 마케팅으로 소비자 체류 시간을 늘리고 충성도 제고를 노린다는 전략이다.

아디다스코리아는 서울 종로구 서촌에 아디다스 퍼포먼스 서촌 팝업매장을 열었다.

정자유로운 분위기 속에 현대 예술이 자연스럽게 어우러진 지역 특성을 담았다.

궁궐 담벼락과 인왕산을 따라 형성된 러닝 코스에 맞춰 브랜드의 철학을 유지하면서도 지역 문화를 부각하는 콘셉트로 기획했다.

아디다스 퍼포먼스 서촌은 모두 2개 층, 60평가량 규모로 조성됐다.

한국적 감각을 재해석한 아디다스만의 시선이 담겼다.

1층은 마당에서 매장 내부로 이어지는 동선을 중심으로 러너들이 휴식하고 소통할 수 있는 커뮤니티 공간으로 구성했다.

특히 론치 존(Launch Zone)을 중심으로 서울 마라톤 관련 제품부터 아디다스 아웃도어 라인까지 자연스럽게 연결해, 러닝 라이프스타일 전반을 한 공간에서 경험할 수 있도록 했다.

지하 1층은 오리지널스를 기반으로 한 모던 러닝 제품을 중심으로 구성했다.

고객 참여형 공간인 메이드 포 유(Made For You)를 운영, 서촌만의 그래픽을 활용한 티셔츠와 신발 커스텀 서비스를 제공한다.

특히 듀브레(신발 끈 고정 장식) 각인기를 설치해 원하는 문구를 새긴 커스텀 듀브레 제작 서비스를 선보인다.

현대백화점그룹 계열 패션전문기업 한섬은 서울 강남구 대치동에 더한섬하우스(The Handsome Haus) 서울점을 열었다.

더한섬하우스는 2019년 한섬이 업계에 최초로 선보인 콘셉트 스토어로, 다양한 제품을 브랜드 경계 없이 최신 트렌드에 맞춰 혼합 배치한 신개념 유통 채널이다.

이번에 문을 여는 더한섬하우스 서울점은 지하 1층부터 지상 8층 규모로 한섬이 운영 중인 매장 1300여 곳 중 가장 크다.

지하 1층부터 지상 3층까지 4개 층(1020㎡)으로 이뤄진 매장에는 10개 한섬 주요 브랜드의 남녀 의류·잡화 등 제품 1500여 개를 글로벌·캐주얼·라이프스타일 등 층별 테마에 맞게 선보인다.

매장 면적의 절반가량(47%)인 지상 4~8층(907㎡)에는 식음료(F＆B), 문화 강좌, 뷰티 스파 등 서비스 특화 공간을 마련했다.

4층에는 식음료 브랜드 '카페 타임' 2호점이 들어서고, 5층에는 라이프스타일 큐레이션 공간 '에이치룸(H Room)'을 처음으로 공개한다.

한섬의 브랜드 가치와 철학에 부합하는 브랜드를 팝업스토어 형식으로 소개하는 공간으로 활용한다.

6층에는 자사 럭셔리 스킨케어 브랜드 '오에라'의 뷰티 스파 '오에라 라 메종(Oera la Maison)'이 들어서고, 7층과 8층은 우수고객(VIP) 라운지로 운영한다.

무신사는 밸런타인데이 시즌을 맞아 레고코리아(LEGO Korea)와 함께 이달 25일까지 서울 성동구 무신사 스토어 성수에서 레고 꽃이 피어나는 '블룸 바(Bloom Bar)' 콘셉트로 밸런타인데이 팝업스토어를 운영한다.

사전·현장 예약자를 대상으로 밸런타인데이를 기념한 '레고 장미 만들기' 체험 이벤트도 진행한다.

또 구매 금액에 따라 레고 스타트백, 기프트 패키지, 토트백 등 한정판 사은품을 선착순 증정한다.

온라인 채널에서는 이달 18일까지 온라인 스토어에서 스페셜 콘텐츠를 발행하고 무신사 부티크를 통해 엄선된 레고 세트 라인업을 선보인다.

'레고 보태니컬 꽃다발', '레고 아트 러브(LEGO ART LOVE)' 등 밸런타인데이 전략 품목을 대상으로 최대 19% 할인 혜택을 제공한다.

이와 함께 10% 장바구니 할인 쿠폰도 지급한다.

이달 12일에 진행하는 무신사 라이브에서는 전용 사은품과 단독 할인 혜택도 공개한다.

LG생활건강의 코스메틱 브랜드 더후(The Whoo)는 반얀트리 호텔에 시그니처 라인인 '환유(Imperial Youth)' 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있는 팝업 스토어를 열었다.

LG생활건강은 이달 28일까지 서울 중구에 위치한 반얀트리 클럽 앤 스파 서울 클럽동 갤러리인숍에서 팝업매장을 운영한다.

팝업매장은 지난해 경주에서 열린 아시아·태평양경제협력체(APEC) 정상회의 더후 부스를 그대로 재현했다.

매장을 방문한 고객은 한정 수량으로 마련된 서울시 무형유산 제1호 칠장 수곡 손대현 장인과의 협업으로 탄생한 더후 국빈 세트를 구매할 수 있다.

또 반얀트리 클럽 앤 스파 서울 회원을 위한 혜택과 함께 사전 예약자에 한정한 스페셜 프로그램 체험 기회도 마련했다.

오브제 만들기와 핸드 마사지 테라피는 물론 병오년(丙午年·붉은 말의 해)을 기념한 수묵화 드로잉 체험 클래스도 경험할 수 있다.


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