"대작 아니라도 괜찮아"…지니 TV 오리지널, OTT 경쟁 속 통했다

[서울=뉴시스]박은비 기자 = KT는 지난해 선보인 '지니 TV 오리지널' 드라마가 ENA 채널 최고 시청률을 경신하거나 국내외 온라인동영상서비스(OTT) 시청 순위 1위를 기록하는 등 K-콘텐츠 시장 내 입지를 굳혔다고 28일 밝혔다.

지난해 9월 공개된 '착한 여자 부세미'는 ENA 채널 최고 시청률 7.1%(닐슨코리아, 전국 가구 시청률 기준)를 기록했다. 이어 11월 공개된 'UDT: 우리 동네 특공대'는 쿠팡플레이 주간 시청량이 공개 첫 주 대비 약 420% 증가했다. 자체 최고 시청률은 5% 가량이다.

OTT 플랫폼에 진입한 지니 TV 오리지널 성과도 있었다. '신병 시즌3'는 티빙에서 공개된 기간 내내 1위를 지켰다. 시즌1·2도 같은 기간 톱(TOP) 10에 동반 진입했다.

UDT는 쿠팡플레이 이번주 인기작 4주 연속 1위를 차지했고, '당신의 맛'은 넷플릭스에서 공개된 뒤 국내를 포함해 글로벌 23개국 1위에 등극했다. 현재 ENA 채널에서 방영하고 있는 '아이돌아이'는 공개 첫 날 넷플릭스 국내 순위 2위에 올랐다.

신병3의 경우 지니 TV 다시보기(VOD) 조회수 500만회로 인터넷(IP)TV 이용률 제고에도 도움을 줬다. 안정적인 시청층을 확보한 신병 시리즈는 올해 시즌4 제작도 예정돼 있다.

특히 KT는 지난해 4월부터 기존 IPTV 독점 공개 방식에서 벗어나 넷플릭스, 티빙, 쿠팡플레이 등 다양한 OTT 플랫폼으로 유통 채널을 확대했다. 시청 진입 장벽을 낮춰 콘텐츠 접근성을 높이고, ENA 채널과 OTT 동시 편성 전략을 통해 방송과 OTT를 연결한 전략이다.

KT는 지난해 총 7편의 지니 TV 오리지널을 선보였다. 앞으로도 kt 스튜디오지니 제작 역량을 기반으로 지니 TV 오리지널 콘텐츠 기획·제작을 강화하고 스토리 중심의 라인업을 확대할 계획이다. 다음달에는 이나영·정은채·이청아 주연의 '아너: 그녀들의 법정'이, 상반기에는 주지훈·하지원 주연의 '클라이맥스' 등 공개가 예정돼 있다.

김채희 KT 미디어부문장(전무)은 "지니 TV 오리지널의 성과는 막대한 자본을 투입한 대작 경쟁이 아닌 웰메이드 전략과 콘텐츠 유통 다변화 효과를 입증한 사례"라며 "앞으로도 K-콘텐츠 대표 미디어 사업자로 시장 내 입지를 더욱 공고히 하겠다"고 말했다.


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