"애플 야심작이었는데"…'비전 프로' 판매 부진에 생산·마케팅 축소

[서울=뉴시스]고재은 기자 = 애플이 야심작으로 내세웠던 혼합현실(MR) 헤드셋 '비전 프로'의 판매 부진으로 생산과 마케팅을 줄이고 있다. 이에 애플이 미래형 하드웨어를 대중화하는 데 한계에 직면했다는 지적이 나온다.

1일(현지 시간) 파이낸셜타임스(FT)가 인용한 시장조사기관 센서타워 데이터에 따르면 애플은 올해 미국, 영국 등 여러 시장에서 헤드셋 관련 디지털 광고 지출을 95% 이상 낮췄다.

애플은 비전 프로의 판매량을 공개하지 않고 있으나, 시장조사기관 IDC는 2025년 마지막 분기이자 핵심 쇼핑 시즌인 크리스마스 기간 출하량이 약 4만5000대에 그칠 것으로 예상했다. 이는 분기마다 수백만 대가 판매되는 아이폰·아이패드·맥북과 큰 차이다.

IDC는 또 애플의 중국 제조 파트너인 럭스쉐어가 비전 프로 출시 첫해였던 2024년 약 39만대를 출하하고 지난해 초 생산을 중단했다고 밝혔다.

결국 애플은 현재 비전 프로를 13개국에서 직접 판매하고 있지만, 지난해 국제 출시 지역을 추가로 늘리지 않았다.

FT는 "비전 프로는 매출의 약 절반을 차지하는 아이폰을 넘어 혁신과 성장을 지속할 수 있는 애플의 능력을 시험하는 기기였다"며 "이러한 움직임은 이 기기에 대한 소비자 수요가 미온적임을 보여주는 신호"라고 평가했다.

전문가들은 비전 프로가 무겁고 장시간 착용하기 불편하고 배터리 수명이 상대적으로 짧다고 지적한다. 모건스탠리 분석가 에릭 우드링은 "비용, 폼팩터, visionOS 전용 앱의 부족이 비전 프로가 널리 팔리지 못한 이유"라고 말했다.

이에 애플은 지난해 10월 기존 제품의 단점을 보완하기 위해 더 강력한 칩과 배터리 사용 시간을 늘린 설계, 새로운 헤드밴드 디자인을 적용한 M5 버전의 비전 프로를 출시했다. 업계에서는 올해 사양을 일부 낮춘 저렴한 모델이 추가로 출시될 것으로 보고 있다. 현재 비전 프로의 출고가는 최소 3499달러(약 504만원)부터 시작한다.

일각에서는 애플이 비전 프로를 위한 충분한 앱 생태계를 구축하지 못한 점 역시 부진의 근본 원인이라는 지적도 제기된다. 사용자 기반이 충분해야 개발자들이 콘텐츠 제작에 나서고, 반대로 콘텐츠가 풍부해야 소비자를 끌어들일 수 있는데, 애플은 개발자를 유인할 만큼의 사용자 수를 확보하지 못한 상태에서 소비자 확산에 필요한 앱 확보 역시 어려운, 딜레마에 빠져 있다는 분석이다.

실제 애플은 비전 프로를 위해 특별히 설계된 앱이 3000개라고 밝혔는데, 이는 2008년 앱스토어 출시 후 1년 만에 등장한 수십 만개의 아이폰 앱에 비해 훨씬 적은 규모다.

시장조사기관 앱피겨스는 이 수치에 특정 산업 분야에 특화된 앱들이 포함됐을 가능성이 높다고 분석한다. 다만 비전 프로는 조종사 훈련, 수술과 같은 특정 목적으로 사용되는 기업 시장에서는 상당한 성과를 거둔 것으로 알려졌다.

한편 비전 프로뿐 아니라 가상 현실 헤드셋 시장 전반도 부진을 겪고 있다. 카운트포인트 리서치에 따르면 전체 가상현실 헤드셋 시장은 전년 대비 14% 감소했다. 시장의 약 80%를 차지하는 메타의 퀘스트 헤드셋 역시 지난 1년간 디지털 마케팅 비용을 실질적으로 줄이는 추세다.


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