"'K-콘텐츠'의 힘…한류 넘어 라이프스타일로 확산"

[서울=뉴시스] 이종희 기자 = K-콘텐츠가 일시적 유행을 넘어 지속 가능한 글로벌 문화 코드로 자리하며 소비 습관과 생활 양식에도 영향을 미치고 있다는 분석이 나왔다.

넷플릭스는 23일 오후 서울 성수 앤더슨씨에서 '넷플릭스 인사이트' 행사를 열고 K-콘텐츠가 가져온 글로벌 문화 지형의 변화에 대해 논의했다.

이날 행사에는 유현준 홍익대학교 교수, 김숙영 UCLA 교수 등 외부 전문가들이 참여해 K-콘텐츠가 국경을 넘어 전 세계 MZ세대의 소비 습관과 생활 양식에 미친 강력한 파급력을 분석했다.

먼저 연사로 나서 유 교수는 "사람들의 시선이 모이는 곳에 힘이 있다"며 건축가의 시선으로 넷플릭스의 성과를 조망하는 시간을 가졌다.

유 교수는 "고대 그리스에서는 극장에 모여 연극을 보며 공통의 감정 상태를 형성했다"며 "현대 사회에서는 TV가 그 역할을 했고, 지금은 스마트폰과 넷플릭스 같은 OTT가 이를 대체하고 있다”고 설명했다.

유 교수는 "현대 사회에서도 사람들의 시선이 집중되는 곳에서 힘을 갖게 된다”며 "한국 콘텐츠 배경으로 등장하는 일상 공간에 전 세계 수억 명의 시선이 모이면서, 한국은 선망의 공간으로 인식되고 있다"고 했다.

김 교수는 미국 내 한류 확산의 동력으로 미국 MZ세대의 소비 성향을 꼽았다. 이를 통해 미국 내 K-드라마 소비를 견인하고 있는 넷플릭스가 한국에 대한 긍정적 인식 형성을 이끌어 내고 있음을 알 수 있다고 짚었다.

그는 "시장조사기관 유고브(YouGov)의 조사 결과, 미국 내 최다 스트리밍 한국 드라마 상위 20편은 모두 넷플릭스에서 접할 수 있는 '오징어 게임', '더 글로리', '킹덤' 등 한국 콘텐츠”라며 "또 다른 설문조사기관 2CV 조사에서도 K-콘텐츠를 본 시청자 중 한국에 대한 인식이 긍정적으로 변했다고 응답한 비율 역시 미국이 8개국 중 3위를 차지했다"라고 설명했다.

김 교수는 미국 내 한류 확산의 배경으로 실질적 소비 트렌드를 주도하는 미국 MZ세대의 특성을 제시했다. 2000년대 이후 경제난과 코로나19, 글로벌 갈등 등 불확실한 환경 속에서 성장한 이들은 이전 세대보다 상대적으로 경직된 조건에서 자라, 합리적인 소비를 중시하는 동시에 새로운 문화에는 개방적인 태도를 보이며 그에 대한 갈망을 온라인 공간을 통해 해소해 왔다는 설명이다.

이 같은 세대적 특성에 힘입어 K-컬처는 단발적 유행을 넘어 미국 MZ세대의 일상에 자연스럽게 자리 잡을 수 있었으며, 이러한 흐름이 한류의 지속 가능성을 뒷받침하고 있다고 분석했다.

그러면서 향후 지속을 위해서는 K-콘텐츠와 K-라이프스타일의 일상 속 확장과 함께, 장르와 형식 전반에서 다양성을 바탕으로 한 경쟁력 강화가 중요하다고 말했다.

이날 패널 토론에는 콘텐츠 영역을 넘어, 문화 유통과 무역·통상 등 다양한 산업 현장에서 한류를 다루고 있는 관계자들이 참여해, 한류 확산을 보다 입체적인 시각에서 조망했다.

토론에는 이승은 국립박물관문화재단 상품유통전략팀 차장과 이상윤 대한무역투자진흥공사(KOTRA) 한류 PM이 패널로 참여했다.

패널들은 각자의 현장에서 체감한 한류 확산의 변화와 함께, 한국 문화가 콘텐츠를 넘어 소비재, 유통, 수출 등 산업 전반으로 연결되고 있는 흐름에 대해 의견을 나눴다.

그중에서도 문화 자산의 현대적 재해석과 상품화, 그리고 글로벌 시장에서의 수요 변화와 산업적 파급 효과 등이 주요 논의 주제로 다뤄졌다.


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