'홀리데이 뜨거운 경쟁' 돌입한 카페들…"연말 성수기 특수 잡아라"

[서울=뉴시스]김민성 기자 = 빨간 컵과 트리, 반짝이는 포장지가 돌아왔다. 연말연시를 앞두고 커피 프랜차이즈가 겨울 시즌 음료를 비롯해, 다양한 시즌 메뉴를 선보이며 '홀리데이 경쟁'에 불을 지피고 있다.

소비 심리가 살아나는 11~12월은 카페업계 성수기로, 브랜드마다 연말 감성 마케팅에 총력을 기울이고 있다.

11일 관련 업계에 따르면 투썸플레이스는 오는 15일 배우 박규영과 함께한 광고 공개를 시작으로 본격적인 홀리데이 시즌을 시작한다.

투썸플레이스의 경우 기존 주력 메뉴인 스초생과 화초생(화이트 스초생)을 주력으로 홀리데이 시즌을 공략한다.

올해는 스초생과 화이트 스초생 외에도 새롭게 선보이는 말차 아박 홀케이크까지 총 3가지 케이크로 연말 수요를 공략할 계획이다.

임혜순 투썸플레이스 마케팅 담당 전무는 "지난해 스초생은 창사 이래 최대치인 250만개가 판매되는 등 큰 인기를 끌었다"며 "올해도 스초생과 화이트 스초생을 출시하며, 300만개 이상 무난히 판매될 것으로 예상한다"고 말했다.

이와 함께 '스트로베리 산타', '윈터 베어', 멜팅 스노우맨' 등 시즌 케이크 6종도 출시하며, 오는 19일에는 프랑스 대표 코냑 브랜드 '헤네시(Hennessy)'와 협업한 케이크도 선보인다.

스타벅스 코리아도 다음달 31일까지 연말 e프리퀀시 이벤트를 진행한다.

스타벅스의 연말 프리퀀시는 새해 플래너 등 한정판 굿즈를 제공하는 행사로, 인기 제품의 경우 프리퀀시 기간 시작 후 일주일도 채 안돼 매진되는 등 인기가 높다.

올해는 이탈리아 패션 브랜드 'MSGM'과 협업해 플래너·파우치·담요 등 다양한 굿즈를 제공한다.

메가MGC커피의 경우 SM엔터테인먼트와 협업해 슈퍼주니어와 함께 연말 'SMGC 캠페인'을 진행한다.

전국 메가MGC커피 매장에서는 슈퍼주니어 멤버들의 환영 메시지가 담긴 포스터와 친필 사인이 삽입된 컵홀더, 그리고 데뷔 20주년 기념 컵홀더를 제공한다.

또 매장 방문 시 슈퍼주니어 멤버들의 육성 메뉴 소개, 20주년 축하 메시지, 연말·새해 인사 멘트는 물론, 멤버들이 직접 부른 CM송까지 들을 수 있다.

블루보틀 커피 코리아도 지난 10일부터 겨울 시즌 한정 메뉴와 굿즈를 출시하며 연말 준비에 나섰다.

시즌 한정 음료로 '윈터 라떼'와 '진저스냅 놀라'·'진저스냅 놀라 플로트'를 선보이며, '윈터 스트로베리 타르트', '체리 피스타치오 마들렌' 등 디저트 메뉴도 출시한다.

업계는 이 같은 홀리데이 경쟁을 단순한 마케팅을 넘어 브랜드 인지도 확장의 기회로 보고 있다.

특히 날씨가 추워지는 11월 중순부터 실내 공간을 찾는 소비자가 늘면서, 매장 방문을 유도하기 위한 시즌 한정 프로모션이 활발하다.

한 프랜차이즈 카페 관계자는 "연말은 날씨가 추워지면서 실내 공간을 찾는 수요가 늘어나는 시즌"이라며 "또 크리스마스 전후엔 베이커리, 굿즈 등의 판매량도 급증하기 때문에 적극적인 마케팅을 통해 연말 성수기를 선제적으로 공략하는 것"이라고 말했다.


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