치킨업계, 9월 할인 경쟁…배달 수수료 낮춰 수익성 방어

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 치킨 업계가 9월을 맞아 할인 경쟁을 본격화하고 있다.

나들이객 증가에 맞춰 매출 확대와 수익성 확보를 동시에 노리는 전략이다. 특히 배달 플랫폼 수수료 부담을 줄여 수익성을 방어하려는 목적이 크다.

5일 업계에 따르면 제너시스BBQ 그룹은 창사 30주년을 맞아 9월 한달간 날짜에 숫자 6 또는 9가 포함된 날 BBQ앱을 통해 주문 시 할인 혜택을 제공하는 할인 행사를 진행한다.

지난 8월 진행한 '669데이' 할인 프로모션은 대중들에게 BBQ를 상징하는 숫자로 알려진 '669'를 활용해 소비자들의 높은 관심을 끌었다.

이에 BBQ는 창사 30주년이 되는 9월에도 시그니처 메뉴인 황금올리브치킨과 황금올리브치킨 핫크리스피를 4000원 할인하는 BBQ앱 프로모션을 진행한다.

이번 할인 프로모션은 6과 9가 들어가는 6일간(6일, 9일, 16일, 19일, 26일, 29일) 진행되며 쿠폰은 발급 즉시 사용할 수 있고 당일에만 사용 가능하다.

bhc는 9월 한 달간 공공배달앱 '땡겨요'와 함께 할인 프로모션을 진행한다.

이달 말까지 '땡겨요' 앱을 통해 bhc를 주문하는 고객은 4000원 할인 쿠폰을 받을 수 있다. 앱 신규 가입자 또는 첫 주문 고객은 추가로 5000원 쿠폰을 받아 최대 9000원의 할인 혜택을 누릴 수 있다.

특히 9월 9일 닭의 울음소리에서 착안한 구구데이에는 특별 이벤트가 진행된다.

기본 6000원 할인 쿠폰에 첫번째, 두번째 주문 고객 대상 5000원 쿠폰, 신한 SOL페이 결제 시 2000원 추가 할인까지 더해 최대 1만 3000원까지 할인이 가능하다.

발급 쿠폰은 당일 1회 사용 가능하며, 배달·포장 모두 2만원 이상 주문 시 적용된다.

이번 프로모션은 소비자 혜택뿐 아니라 가맹점 수익성 제고에도 긍정적인 영향을 줄 것으로 예상된다.

공공배달앱인 땡겨요는 2%의 낮은 중개수수료와 광고비 무료 정책으로 운영돼 가맹점주의 부담을 줄이는 효과가 있다.
 
치킨업계의 이번 프로모션은 단순한 할인 이벤트가 아니라 기존 배달 플랫폼 의존도를 낮춰 수익성을 확보하고 가맹점 매출을 동시에 지원하는 전략적 움직임으로 해석된다.

업계 관계자는 "9월 나들이객 증가와 맞물려 단기 매출뿐 아니라 장기 브랜드 충성도 확보에도 도움을 줄 것"이라며 "기존 배달 플랫폼 의존도를 낮춰 자사앱이나 공공앱 이용을 활성화하기 위한 프로모션이 이어지는 추세"라고 말했다.


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