이마트, 5000원 이하 신규 자체 브랜드 '오케이(5K) 프라이스' 론칭

[서울=뉴시스]이현주 기자 = 이마트가 전 품목을 5000원 이하로 구성한 새로운 PL(자체 브랜드, 프라이빗 라벨) '5K PRICE(오케이 프라이스)'를 론칭한다고 13일 밝혔다.

오는 14일 선보이는 오케이 프라이스는 지난해 7월 이마트와 에브리데이 합병 이후 처음 선보이는 통합 PL로 전국 이마트와 에브리데이 370여 개 매장에서 동시에 판매된다.

이마트는 오케이 프라이스가 ▲가공식품과 일상용품을 중심으로 '초저가 가격 리더십' 구현 ▲소용량·소단량 특화 상품 개발 ▲이마트와 에브리데이 합병 시너지 극대화 등 3가지 특징을 갖췄다고 설명했다.

실제 오케이 프라이스 상품의 가격은 880원부터 4980원으로 모두 5000원 이하다.

통합매입과 글로벌 소싱을 활용해 압도적 가격 경쟁력을 확보했고, 일반 브랜드 상품 보다 최대 70%까지 가격을 낮췄다는 게 회사 측의 설명이다.

또한 오케이 프라이스는 상품의 용량과 단량을 기존 이마트 주력 판매상품 대비 25~50% 가량 줄였다.

이에 이마트는 근린상권, 도보고객 기반의 에브리데이 고객층과 이마트에서도 소용량 제품 구매를 원하는 고객을 모두 만족시킬 수 있을 것으로 기대하고 있다.

이마트는 오는 14일 1차로 162종의 오케이 프라이스 상품을 출시한다. 하반기에는 250종으로 상품이 확대될 계획이다.

대표 상품으로는 ▲카놀라유(500㎖) ▲해바라기유(500㎖) ▲포도씨유(500㎖) ▲올리브유(250㎖) 등이 있다.

유럽 현지 직소싱을 통해 카놀라유·해바라기유는 3480원, 포도씨유·올리브유는 4980원에 판매한다.

초저가 상품에 헬시 플레저(Healthy Pleasure) 트렌드를 반영한 저당·저칼로리·고단백 제품군도 선보인다.

'5K PRICE 맛있는 건? 면'은 건면을 사용해 칼로리를 20~30% 낮춘 상품으로 가격은 라면 4봉 2980원, 짬뽕과 짜장 4봉 3280원이다.

오케이 프라이스 차별화 상품도 출시된다.

'5K PRICE 양파칩(2980원)'은 양파 함량이 97%에 달하는 원물 스낵으로 국내 대형마트에서 처음 판매되는 형태의 간식류 상품이다.

또한 '5K PRICE 닭강정(4980원)'은 별도의 조리 과정 없이 취식 가능한 급속 냉동 제품으로, 바삭한 식감이 특징이다.

이마트는 이마트·에브리데이 통합에 따른 통합 매입 체계 구축과 해외 우수 제조사 활용을 통해 가격 경쟁력을 갖출 수 있다고 설명했다.

오케이 프라이스 상품을 이마트와 에브리데이에서 동시에 판매하면서 기존 PL 상품 대비 매입량을 2배 이상 늘렸다.

이마트는 오케이 프라이스 출시를 기념해 오는 14일부터 27일까지 특별 이벤트도 진행한다.

오케이 프라이스 상품 구매 고객을 대상으로 이마트 앱과 에브리데이 앱에서 경품 추첨을 진행해 1등(5명) 고객에게는 24k 순금 1돈을, 2등(100명) 고객에게는 이마티콘 5000원을 증정한다.

아울러 이마트에서 오케이 프라이스 상품을 3만 원 이상 구매한 고객에게는 구매 다음날부터 13일간 사용 가능한 e(이)머니 3000점을 지급한다.


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