[현장] "팝업 콘셉트로 수주회 판도 바꿔" LF 헤지스, '패밀리 룩' 브랜드로 글로벌 공략

[서울=뉴시스]이현주 기자 = 진지하고 무거운 분위기일 것만 같은 글로벌 수주회 현장에 '인형 뽑기'가 등장했다.

LF의 대표 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 지난 29일 오후 2시 서울 명동 헤지스 플래그십 스토어 스페이스H에서 2026년 봄·여름(SS) 시즌 글로벌 수주회 현장을 공개했다.

다음 달 1일까지 진행하는 이번 수주회는 옷을 진열하기만 하는 기존 수주회 형식에서 벗어나 업계 최초로 '바이어들의 팝업스토어' 같은 공간으로 꾸며졌다.

실제 매장 1층에 들어서면 헤지스 대표 캐릭터인 '해리' 인형 뽑기와 그 인형을 꾸밀 수 있는 체험존이 들어섰다.

중국, 대만, 베트남, 인도, 러시아 등 5개국에서 모인 글로벌 바이어들은 해당 매장에서 헤지스를 보고, 듣고, 입고, 느낄 수 있다.

현장에 방문한 바이어들은 "한국 브랜드 특유의 완성도와 세심함에 깊은 인상을 받았다"고 말했다. 

헤지스가 이날 선보인 2026 SS(봄·여름) 신규 컬렉션은 남녀 캐주얼 뿐만 아니라 키즈·펫 라인까지 카테고리를 확대한 점이 특징이다.

반려견까지 아우르는 커플룩을 출시해 '패밀리 룩 브랜드' 정체성을 강화한다는 목표다.

이와 함께 헤지스 캐릭터 해리의 역할도 의류, 액세서리 굿즈, 디지털 AI(인공지능) 콘텐츠 등으로 더욱 강화한다.

최우일 헤지스 사업부장은 "강아지를 싫어하는 국가는 없을 것이라 생각해 글로벌 시장에서 헤지스를 알리고자 '해리' 캐릭터를 만들었다"며 "헤지스를 처음 접하는 고객들도 해리를 보면서 친숙함을 느끼도록 컬렉션을 구현했다"고 밝혔다.

지난 21일부터 진행된 글로벌 수주회에는 현재까지 5개국에서 약 50명의 글로벌 바이어가 매장을 방문했다. 국내 주요 유통업체 관계자까지 포함하면 200명이 넘는다.

헤지스는 이번 글로벌 수주회를 통해 국내 뿐만 아니라 해외 시장에서의 영향력을 더욱 확장해 나간다는 방침이다.

헤지스는 2007년 중국에 처음 진출한 이후 현재 중국에서 약 580개 매장을 운영하고 있다.

2013년에는 국내 패션 브랜드 최초로 대만에 진출해 현재 18개 매장을 운영 중이며, 2017년에는 베트남에 진출해 10개 매장을 전개하고 있다.

지난해에는 러시아 모스크바에 1호점을 오픈하기도 했다.

올해 하반기에는 인도 1호점과 러시아 2호점을 새로 오픈할 계획이며, 영국을 포함한 유럽 시장 진출도 추진 중이다.

한편 영국 헤리티지를 기반으로 한 LF 대표 패션 브랜드 헤지스는 올해 론칭 25주년을 맞았다.

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