"자사앱 쓰고, 축구직관 가세요" BBQ·bhc·SPC 티켓쏘는 까닭은

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 외식 프랜차이즈 업계가 '축구 경기 직관' 이벤트를 앞세운 스포츠 마케팅 경쟁에 본격 돌입했다.

인기 구단의 경기 티켓을 걸고 자사앱 참여형 프로모션을 잇달아 선보이며 고객과의 접점을 넓혀 브랜드 충성도를 높이겠다는 전략이다.

10일 업계에 따르면 SPC 파리바게뜨는 잉글랜드 프리미어리그(EPL) 소속 구단 토트넘 홋스퍼의 2025-2026시즌 홈경기 관람 기회를 제공하는 이벤트를 진행 중이다.

오는 31일까지 파리바게뜨 앱에서 제품을 픽업 주문하거나 매장에서 결제·적립하면 자동 응모되며, 추첨을 통해 1등 당첨자에게는 VIP 티켓과 여행 상품권을 제공한다.

치킨 프랜차이즈 bhc는 이달 15일 열리는 한일전 티켓을 경품으로 내건 '직관찬스' 이벤트를 진행하고 있다.

11일까지 자사앱에서 2만원 이상 주문한 고객이라면 누구나 응모할 수 있으며 추첨을 통해 100명에게 현장 관람 기회를 제공한다.

bhc는 이번 대회인 2025 동아시아축구연맹(EAFF) 챔피언십의 공식 서포터로도 참여하며 경기장 광고 등 마케팅 활동을 병행한다.

치킨 프랜차이즈 BBQ는 창립 30주년을 맞아 FC바르셀로나의 아시아투어 서울 매치를 후원하고 경기 티켓 3만장을 고객에게 제공할 예정이다.

BBQ 앱을 통해 '골든 티켓 페스타'를 진행 중이며 치킨 구매, 앱 가입, 친구 추천 등을 통해 응모 기회를 제공한다.

식품업계는 축구 자체의 높은 관심과 현장 응원이 주는 몰입도에 주목하며 '직관 마케팅'을 새로운 소비자 경험 전략으로 적극 활용하고 있다.

 특히 자사 앱 기반의 이벤트 참여 구조는 앱 활성화와 고객 데이터 확보로도 이어진다는 점에서 마케팅 효과가 크다는 평가다.

한 식품업계 관계자는 "축구 팬심을 자극하는 참여형 이벤트는 자사앱 사용자 유입과 고객 충성도 확보에 효과적"이라며 "MZ세대의 경험 소비 트렌드에 맞춰 스포츠와 연계한 마케팅이 앞으로 더 확대될 것"이라고 말했다.


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