올해도 '오픈런'…K리그 산리오 성수 팝업 첫날부터 '북새통'

[서울=뉴시스]안경남 기자 = MZ세대들의 핫플레이스(핫플)인 서울 성수동에서 진행된 'K리그×산리오캐릭터즈 팝업스토어'가 첫날부터 팬들로 북새통을 이뤘다.

한국프로축구연맹은 무신사, 산리오코리아와 함께 24일부터 5월8일까지 성동구 무신사 스토어 성수@대림창고에서 'K리그×산리오캐릭터즈' 1차 팝업스토어를 운영(오전 11시~오후 10시)한다.

이번 팝업스토어에선 K리그 26개 전 구단과 산리오캐릭터즈가 협업한 의류를 포함해 봉제 인형 키링, 머플러 등 다양한 상품 23종을 한정 판매한다.

여기에는 팝업스토어에서만 출시하는 특별한 스포츠 아이템도 포함돼 있다.

DIY 자수 패치 커스텀존, K리그 구단별 유니폼을 입은 산리오캐릭터즈와 함께 사진을 찍을 수 있는 포토존 등을 운영해 팝업스토어를 방문한 팬들이 즐길 수 있는 다양한 체험형 콘텐츠도 마련했다.

연맹은 지난해 연말부터 무신사 플레이어와 마케팅 및 콘텐츠에 대한 협업을 논의했다.

이번 팝업스토어는 무신사 플레이어가 국내 프로 스포츠 단체와 협업하는 '고 팀 무신사(GO TEAM MUSINSA)' 캠페인의 일환이다.

팝업스토어에서 판매하는 모든 상품은 무신사 스토어에서도 만나볼 수 있다.

K리그와 인기 캐릭터 산리오의 협업 행사는 작년에 이어 두 번째다.

지난해엔 송파구 롯데월드몰에서 'FC세븐일레븐 with K리그 X 산리오캐릭터즈 팝업스토어'를 운영해 25만명의 누적 방문객이 찾았고, 주요 인기 품목 상품은 동날 정도로 큰 인기를 끌었다.

성수에서 진행된 올해 팝업스토어에도 팬들의 발길이 이어졌다.

오픈 시간인 오전 11시전부터 팝업스토어엔 입장을 기다리는 대기줄이 길게 늘어섰다. 연맹 관계자에 따르면 오전 10시 기준 키오스크에 찍힌 대기 팀 수는 116팀에 달했다.

FC서울 유니폼을 입고 온 김지수(21·서울)씨는 "헬로키티를 좋아하는데 평소 응원하는 서울을 상징하는 캐릭터가 돼 안 살 수가 없었다"며 "작년에 이어 올해도 빨리 구매하려고 달려왔다"며 웃었다.

지난해 K리그1, 2 15개 구단에 적용됐던 캐릭터는 올해 26개 전 구단으로 확대해 총 27종이 출시됐다.

이창훈 IP사업팀장은 "캐릭터를 26개로 늘리면서 K리그2를 대중들에게 좀 더 알리고, 지역 팬분들도 많이 유입하는 걸 목표로 했다"고 말했다.

이어 "MZ세대 유동인구가 많고, 팝업의 성지라고 불리는 성수동에 K리그 관련 콘텐츠를 노출해 신규 고객을 적극 유치하고, K리그 팬덤 확대를 유도하려 했다"고 설명했다.

그러면서 "향후 가정의 달 5월에 맞춰 구단별 산리오 캐릭터와 협업, 구단 홈 경기 연계 프로모션 등을 적극 활용해 리그 흥행에 기여하고자 한다"고 덧붙였다.

인기 캐릭터가 특정 구단에 배정된 부분에는 "연맹에서 구단의 스토리를 취합해 산리오 측에 전달했고, 여러 가지를 고려해 캐릭터를 배정했다"면서 "성적에 따라 캐릭터를 우선 선택할 수 있게 해달라는 일부 구단 요청도 있는데, 향후 여러 가지를 고민해 보겠다"고 답했다.

2차 팝업스토어는 대구 중구 무신사 스토어 대구에서 내달 14~28일 진행된다.

연맹은 "지방 팝업스토어 장소로 대구를 선정한 이유는 대구 구단 캐릭터인 '마이멜로디'의 50주년을 기념하기 위해서"라고 말했다.


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