머스크 백악관 입성…떠났던 엑스 광고주들 돌아오나

[서울=뉴시스] 최현호 기자 = 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)가 차기 도널드 트럼프 행정부에서 주요 역할을 맡게된 가운데, 머스크가 소유한 소셜미디어 엑스(X·전 트위터)를 떠났던 광고주들이 일부 복귀하려고 한다고 13일(현지시각) 파이낸셜타임스(FT)가 보도했다.

미디어 업계 관계자들은 머스크가 차기 행정부에서 영향력있는 역할을 맡을 가능성이 높기 때문에 일부 기업들이 엑스에서 다시 광고를 준비 중이라는 소식을 전했다.

트럼프 당선인은 전날 정부효율부(DOGE) 수장으로 머스크와 비벡 라마스와미 전 공화당 대선 경선 후보를 지명했다.

마케팅 컨설팅 업체 AJL자문의 CEO이자 뱅크오브아메리카의 전 임원 루 파스칼리스는 일부 기업들이 정부 계약을 노리는 등 정치적 이유 때문에 엑스에 다시 광고를 집행할 가능성이 높다면서, 기업들이 "일론의 호감"을 얻으려 할 것이라고 덧붙였다.

한 광고대행사 대표는 DOGE에 대해 "이것은 백악관의 공식적 소통 채널로 볼 수 있다"면서, 트럼프의 승리로 머스크는 새로운 정통성과 트럼프의 규제에 직면할 가능성이 있는 브랜드들을 상대로 한 힘을 얻었다고 말했다.

머스크는 이번 미국 대선 운동에서 트럼프 캠프를 강력하게 지원하며 엑스의 사업이 다시 회복될 것이라고 자신만만한 모습을 보여오기도 했다. 그는 선거일 이전 한 팟캐스터와의 인터뷰에서 "일부 보이콧이 해제되기 시작했다"면서 "트럼프가 이기면 대부분 (기업들의 광고) 보이콧이 해제될 것"이라고 말하기도 했다.

머스크는 지난해 반유대주의 음모론 게시글에 옹호하는 댓글을 달았다가 논란에 휩싸였고, 이로 인해 디즈니, IBM, 애플 등은 엑스에 대한 광고 집행을 중단했다.

엑스는 2022년 머스크가 인수한 이후 수익이 크게 감소했으며, 해당 상황도 수익에 영향을 미친 것으로 알려져 있다.

시장정보그룹 센서타워의 추산에 따르면 2024년 상반기 상위 100대 광고주의 엑스 대상 미국 광고 지출은 머스크가 엑스를 인수하기 전인 2022년 상반기 대비 68% 감소했다.

다만 실제로 엑스의 수익이 개선될지는 미지수라는 목소리도 있다.

일부 미디어 업계 관계자들은 여전히 엑스에 대해 혐오감을 갖고 있으며, 많은 브랜드가 엑스에 대한 신뢰를 버렸다고 한다. 엑스는 여러 브랜드들과 광고 보이콧 관련 소송도 진행 중이다.


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