NYT "사실상 3분간의 LVMH 광고"
10일(현지시각) 뉴욕타임스(NYT)는 이번 올림픽의 후원사인 루이뷔통모에헤네시(LVMH), 삼성전자 제품 광고가 지나치게 노출돼 올림픽의 광고 배분을 두고 다른 후원사들이 불만을 터뜨렸다고 지적했다. (LVMH 공식 홈페이지 캡처) *재판매 및 DB 금지
[서울=뉴시스]최인선 인턴 기자 = 2024 파리 올림픽에서 루이뷔통, 삼성전자 등 일부 후원사의 제품이 노골적으로 등장해 다른 후원사들 사이에서 불만이 커지고 있다는 소식이 전해졌다.
10일(현지시각) 뉴욕타임스(NYT)는 이번 올림픽의 후원사인 루이뷔통모에헤네시(LVMH), 삼성전자 제품 광고가 지나치게 노출돼 올림픽의 광고 배분을 두고 다른 후원사들이 불만을 터뜨렸다고 지적했다.
이번 올림픽에서 가장 큰 금액을 후원한 곳은 프랑스에 본사를 둔 세계 최대 명품 기업 LVMH이다. 약 1억7500만달러를 후원했다.
문제는 올림픽 경기 내내 LVMH의 제품 로고가 지나치게 자주 노출됐다는 것이다.
NYT에 따르면 LVMH는 올림픽 메달부터 메달 전달에 쓰이는 받침대, 프랑스 대표단 유니폼 제작까지 맡으며 이전의 그 어떤 올림픽 후원사보다도 더 많은 관여를 했다고 분석했다.
올림픽 메달은 LVMH의 주얼리 브랜드 쇼메가 디자인을 맡았으며, 남성복 브랜드 벨루티는 올림픽과 패럴림픽 개막식에서 프랑스 대표단이 입을 유니폼을 제작했다.
시상식에서 선수들에게 메달을 전달하는 데에 사용하는 가죽 트레이에도 LVMH의 대표 브랜드 루이뷔통의 로고가 들어갔다.
이번 개회식에서는 프랑스의 오랜 명품 제작 역사를 소개하는 부분에서 루이뷔통 로고가 박힌 여행용 가방을 제작하는 장면이 나왔으며 LVMH가 디자인한 의상을 입은 댄서들도 등장했다.
NYT는 이 장면을 두고 "사실상 3분간의 LVMH 광고였다"면서 "이것이 국제올림픽위원회(IOC)에서 여러 임원을 놀라게 했을 뿐 아니라 특히 IOC와 오랫동안 협력해 온 다른 일부 후원사들을 화나게 만들었다"고 짚었다.
공식 파트너사인 삼성전자의 갤럭시 Z 플립이 시상식마다 선수들에게 지급돼 선수들이 함께 '셀카'를 찍는 장면도 구설에 올랐다.
IOC의 방송 및 마케팅 서비스 이사인 앤-소피 부마드는 NYT에 "우리는 올림픽 게임의 전달이나 경험을 돕는 방식으로 후원사들의 실제로 홍보할 수 있는 방식을 갖기 위해 후원사들과 협력해오고 있다"면서 "(시상대에서 셀카를 찍는) '빅토리 셀피'는 정확히 그 사례"라고 말했다.
파나소닉의 올림픽 마케팅 담당자는 이번 올림픽의 LVMH 노출에 관한 질문에 "어려운 문제"라며 즉답을 피하면서도 올림픽은 다른 스포츠 이벤트와 달리 광고가 최소한으로 노출되는 '깨끗한' 행사라고 말했다.
또한 "이런 일을 한 번 하고 나면 올림픽은 다른 스포츠 행사와 매우 비슷해진다"며 "과한 브랜드 노출이 올림픽의 정체성을 흐릴 수 있다"고 지적했다.
NYT는 "올림픽 후원사들이 관습을 넘어섰다"면서 "루이뷔통과 삼성은 파리 대회에서 기존 신성한 공간을 침범했다"고도 꼬집었다.
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