2023년 틱톡 트렌드 리포트 발표
국내 사용자 콘텐츠 소비 트렌드 및 인기 카테고리별 키워드 집계
영상 길이 10분 이상 연장하자 조회수 급증하며 인기
틱톡 인기 카테고리 별 키워드(사진=틱톡) *재판매 및 DB 금지
[서울=뉴시스]최은수 기자 = 지난해 틱톡의 국내 이용자들 사이에서 먹방(먹는 방송), 스포츠, 애니·웹툰, 뷰티 등 카테고리가 인기를 끈 것으로 나타났다.
틱톡은 국내 틱톡 영상 데이터 분석을 기반으로 마케팅 인사이트를 담은 2023년 틱톡 트렌드 리포트 '왓츠 넥스트 트렌드 리포트 2023(What's Next Trend Report 2023)'을 18일 발표했다.
올해로 3년째 발표하는 한국 왓츠 넥스트 트렌드 리포트 2023는 2021년 9월 대비 2022년 9월의 틱톡 내 다양한 해시태그 비디오 조회수 및 비디오 생성 수 증가율을 바탕으로 5가지 틱톡 트렌드를 중점적으로 소개한다.
국내 틱톡 인기 카테고리 별 키워드는 ▲틱톡푸드 & 먹방 ▲틱톡스포츠 ▲애니 & 웹툰 ▲틱톡뷰티 등 4가지가 꼽혔다. 틱톡푸드 & 먹방 카테고리는 #편의점간식 해시태그의 비디오 조회수가 6716% 증가했으며, 틱톡스포츠 카테고리 중 #골프입문 해시태그의 비디오 조회수는 2만2446% 증가했다. #만화(manhwa), #웹툰(webtoon) 해시태그도 꾸준히 인기를 끌었으며 #아이패드드로잉 해시태그 비디오 조회수가 2161% 증가했다.
틱톡뷰티 카테고리에서는 메이크업 튜토리얼과 관련한 #눈화장법 #쉐딩 등의 해시태그가 인기였으며 #헤어꿀팁 #뷰티팁 등도 높은 비디오 조회수 증가율을 보였다.
아울러 리포트는 틱톡 내에서 손쉽게 영상을 편집할 수 있는 툴과 관련한 해시태그에 주목했다. 손쉽게 원하는 배경화면을 설정해 영상을 제작할 수 있는 틱톡 기능인 #그린스크린(greenscreen) 해시태그의 경우 전년대비 비디오 생성수가 241% 증가했으며, #자체제작 해시태그 비디오 조회수는 23,760% 증가했다. 또한 #필터추천 해시태그 역시 전년대비 비디오 조회수가 1297% 증가했다.
'티로그'로 지칭되는 일상 공유 콘텐츠의 성장도 돋보였다. 글로벌 해시태그 #티로그(tlog)의 경우 전체 비디오 조회수가 43억회를 돌파했으며, 국내에선 #티로거 해시태그 비디오 조회수 및 생성수 증가율이 전년대비 각각 17만3138%와 2만2706%를 기록했다.
틱톡 커뮤니티에서는 다양한 타깃 해시태그를 통해 관심사 및 정보 공유가 활발하게 이뤄졌다. 예를 들어 집단에게 추천하는 커뮤니티성 해시태그 #타팬에게도추천 비디오 생성수는 전년대비 1029% 증가했고 일상 정보를 공유하는 #생활꿀팁의 해시태그 비디오 생성수는 1만8787% 증가, #살림꿀팁 해시태그 비디오 조회수는 1만3015% 증가했다.
지난해 틱톡 내 업로드 가능한 영상 길이를 최대 10분까지 연장한 이후로 콘텐츠 소비 패턴에도 변화가 생겼다고 리포트는 밝혔다. 지나간 방송을 다시보는 #지붕뚫고하이킥 해시태그 비디오 조회수는 906% 상승했고, 유머 콘텐츠를 공유하는 #웃긴썰 해시태그 비디오 조회수는 3355% 증가했다.
리포트는 또한 2022년이 크리에이터 관련 해시태그의 조회수 및 생성수가 폭발적으로 성장한 한 해였다고 밝혔다. 실제로 #켈리쌤 해시태그 비디오 조회수는 850만1999%, #김윤태 해시태그 비디오 조회수는 9만1461% 상승하는 등 다양한 크리에이터들이 급성장세를 보였다. 이외에도 수많은 크리에이터들이 성장한 키워드 리스트에 담겨있었던 바, 크리에이터 유입 및 성장 트렌드는 2023년에도 지속될 전망인 것으로 나타났다.
한편 리포트는 2023년의 틱톡 트렌드 원동력으로 ▲행동을 유도하는 엔터테인먼트, ▲재미를 추구하는 공간 ▲커뮤니티가 세운 이상 등 세 가지를 꼽았다.
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