[신간] 친절한 트렌드 뒷담화 2022

[서울=뉴시스] 이수지 기자 = 2020년 코로나19 펜데믹으로 일상은 잠시 정체됐다. 사태가 장기화되고 백신 접종률이 높아지는 가운데 ‘위드 코로나’라는 말이 나오는 등 코로나가 뒤흔든 세상이 재편되고 있다.

2022년은 어떤 모습으로 펼쳐질까? 이노션 인사이트그룹은 책 '친절한 트렌드 뒷담화 2022'(싱긋)에서 4가지 키워드 놀이, 일상, 세상, 마케팅, 그리고 '스페셜 리포트'를 통해 내년을 그린다.

놀이에서는 추억의 콘텐츠가 소환되는 '추억 이즈 백', MZ세대가 MBTI를 통해 자신을 정의하는 '자기 유형 탐구 놀이', 취미가 돈이 되는 '취미더머니', 돈쭐로 새로운 기부 문화를 만들어가는 '정의로운 돈쭐생활'을 다룬다.

일상에서는 산업에 영향을 주는 비건 지향적 삶을 담은 '비건 비긴즈', 핵심 소비층 MZ세대 위주로 재편된 명품시장 '뉴 럭셔리 코드', 1인 가구와 그에 따라 변화된 기업 행보를 파헤친 '빛이 나는 홀로', 아날로그와 디지털을 넘나드는 멘탈 케어 서비스로 행복을 구축하는 '아무튼 멘탈케어'를 이야기한다.

'세상'에서는 우주시대 서막을 알리는 '우주로 체크인', 메타버스 문명을 A부터 Z까지 보여주는 '디지털 지구', 정보 과잉 시대 삶이 무엇인지 알려주는 '인포크래쉬', 내 정보가 통합되는 마이데이터 시대 새로운 금융 세상을 다룬 '데이터 골드러시'를 소개한다.

마케팅’에서는 웹예능 전성시대를 담은 '애드버콘텐츠', 플랫폼 무한경쟁에서 살아남는 법을 알려주는 '플랫폼 전성시대', 온라인 리테일과 고객을 끌어들이기 위해 변모하는 오프라인 공간 '네오 스페이스', AI가 주도하는 마케팅 시대를 파헤치는 '마케팅 시프트'를 살펴본다.

스페셜 리포트 'So Far So Cool 2022'에서는 연령대별로 쿨함의 기준은 무엇인지, 쿨한 유명인, 장소, 브랜드가 무엇인지 등 쿨함에 대해 알아본다.


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