【서울=뉴시스】 박영환 기자 = 중국에 진출한 명품 브랜드들이 거세지는 반부패 캠페인· 둔화되는 경제성장률 등 역풍을 맞아 위챗·타오바오 등 온라인에 둥지를 틀며 성장의 활로를 찾고 있다.
20일(현지시간) 미국의 월스트리트저널(WSJ)은 중국에 진출한 명품 브랜드들이 올들어 텐센트의 위챗이나 웨이보 등 온라인 플랫폼에서 마케팅 활동을 강화하거나, 알리바바의 타오바오 등에 입점하고 있다고 밝혔다.
영국의 버버리그룹은 엑소의 전 멤버인 크리스(Wu Yifan)와 손잡고 올해 가을·겨울 남성용 의복 출시를 준비하고 있다. 이 회사는 이 중국인 모델이 중국판 트위터인 웨이보에 네티즌들과 관련 콘텐츠를 공유하는 것을 허용했다.
버버리그룹은 온라인(e-commerce) 매출 비중이 3년안에 전체의 30% 이상에 달할 것으로 기대하고 있다.
미국의 코치도 위챗에서 이용객들을 상대로 쿠폰을 제공하고 있으며, 위챗과 웨이보에서 캠페인도 펼치고 있다.
프랑스의 까르띠에는 중국인 해외 여행객들을 겨냥해 위챗에서 해외 매장을 찾을 수 있도록 하고, 해외 온라인 매장내 상품들도 중국어로 소개하고 있다.
중화권 최대 귀금속 체인 홍콩 저우다푸(周大福·Chow Tai Fook)도 전자상거래 사이트인 징둥닷컴(JD.COM)과 타오바오몰 검색페이지의 키워드를 모니터링하고 전자상거래 업무를 하는 팀을 운용하고 있다.
중국에 진출한 명품 브랜드들이 온라인 진출에 공을 들이는 것은 ▲중국내 명품 매출이 반부패 캠페인과 소비 패턴 등의 변화로 예전 같지 않은 반면 ▲온라인 시장은 빠른 속도로 커지고 있기 때문으로 풀이된다.
여기에 ▲위챗 사용자들은 무려 7억명에 달하고, 웨이보는 2억명을 넘는 등 중국의 온라인 사용자 기반이 탄탄한 것도 온라인 마케팅 강화에 한몫을 하고 있다.
중국에서 온라인 명품 시장은 전체 명품 시장(225억 달러·약 26조2170억원)의 5%에 불과하지만 빠른 속도로 커지고 있다.
지난해 중국의 온라인 명품 매출은 20%증가했다. 이는 럭셔리 시장의 성장 속도에 비해 3배 가량 빠른 것이다. 스마트폰에서 럭셔리 브랜드를 검색하는 중국내 조회 건수도 지난해 무려 44% 증가한 것으로 조사됐다.
반면, 중국내 여러 도시에서 텅 빈 럭셔리 상품 매장을 보는 일은 더 이상 드문 일이 아니라고 신문은 지적했다.
WSJ은 중국인들이 명품을 어떤 식으로 소비하는 지 전문가들이 유심히 지켜보고 있다며 중국인들이 전세계 럭셔리 상품 소비에서 차지하는 비중이 30%이상이기 때문이라고 말했다.
[email protected]
20일(현지시간) 미국의 월스트리트저널(WSJ)은 중국에 진출한 명품 브랜드들이 올들어 텐센트의 위챗이나 웨이보 등 온라인 플랫폼에서 마케팅 활동을 강화하거나, 알리바바의 타오바오 등에 입점하고 있다고 밝혔다.
영국의 버버리그룹은 엑소의 전 멤버인 크리스(Wu Yifan)와 손잡고 올해 가을·겨울 남성용 의복 출시를 준비하고 있다. 이 회사는 이 중국인 모델이 중국판 트위터인 웨이보에 네티즌들과 관련 콘텐츠를 공유하는 것을 허용했다.
버버리그룹은 온라인(e-commerce) 매출 비중이 3년안에 전체의 30% 이상에 달할 것으로 기대하고 있다.
미국의 코치도 위챗에서 이용객들을 상대로 쿠폰을 제공하고 있으며, 위챗과 웨이보에서 캠페인도 펼치고 있다.
프랑스의 까르띠에는 중국인 해외 여행객들을 겨냥해 위챗에서 해외 매장을 찾을 수 있도록 하고, 해외 온라인 매장내 상품들도 중국어로 소개하고 있다.
중화권 최대 귀금속 체인 홍콩 저우다푸(周大福·Chow Tai Fook)도 전자상거래 사이트인 징둥닷컴(JD.COM)과 타오바오몰 검색페이지의 키워드를 모니터링하고 전자상거래 업무를 하는 팀을 운용하고 있다.
중국에 진출한 명품 브랜드들이 온라인 진출에 공을 들이는 것은 ▲중국내 명품 매출이 반부패 캠페인과 소비 패턴 등의 변화로 예전 같지 않은 반면 ▲온라인 시장은 빠른 속도로 커지고 있기 때문으로 풀이된다.
여기에 ▲위챗 사용자들은 무려 7억명에 달하고, 웨이보는 2억명을 넘는 등 중국의 온라인 사용자 기반이 탄탄한 것도 온라인 마케팅 강화에 한몫을 하고 있다.
중국에서 온라인 명품 시장은 전체 명품 시장(225억 달러·약 26조2170억원)의 5%에 불과하지만 빠른 속도로 커지고 있다.
지난해 중국의 온라인 명품 매출은 20%증가했다. 이는 럭셔리 시장의 성장 속도에 비해 3배 가량 빠른 것이다. 스마트폰에서 럭셔리 브랜드를 검색하는 중국내 조회 건수도 지난해 무려 44% 증가한 것으로 조사됐다.
반면, 중국내 여러 도시에서 텅 빈 럭셔리 상품 매장을 보는 일은 더 이상 드문 일이 아니라고 신문은 지적했다.
WSJ은 중국인들이 명품을 어떤 식으로 소비하는 지 전문가들이 유심히 지켜보고 있다며 중국인들이 전세계 럭셔리 상품 소비에서 차지하는 비중이 30%이상이기 때문이라고 말했다.
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