【서울=뉴시스】최현 기자 = 지난해 10월 빙그레가 출시한 프리미엄 냉장 주스 '따옴'이 월 평균 60만병 이상의 판매고를 올리며 승승장구하고 있다. 합성첨가물을 사용하지 않고 자연원료를 그대로 살린 점이 까다로운 소비자의 마음을 움직인 것이다.
따옴은 제품명에서 알 수 있듯이 자연에서 갓 따온 것처럼 인공향, 액상과당 등 합성첨가물을 전혀 쓰지 않고 과즙과 과육, 천연향만을 사용해 신선함을 그대로 담았다. 무엇보다 원료의 선택에 많은 노력을 기울인 것.
따옴은 플로리다산 A급 오렌지를 100% 사용해 플로리다 주정부 감귤국의 인증을 받았다. 플로리다산 오렌지는 주정부의 관리감독을 통해 재배·유통되며 껍질이 얇고 즙이 많아 주스를 만들기에 안성맞춤이다. 특히 과육을 함유해 실제 오렌지를 먹는 것 같은 식감을 살린 것이 특징이다.
빙그레는 소비자들의 눈높이가 높아지면서 주스시장에서도 저가형 상온주스에서 프리미엄급 냉장주스에 대한 관심이 늘자 후발주자로서 시장에 뛰어들었다.
따옴이 빠른 시장진입에 성공할 수 있었던 비결은 빙그레의 강력한 냉장 유통망에 있다. 빙그레는 바나나맛우유, 요플레 등 기존 유음료 제품을 유통하고 있는 냉장 유통망 및 영업인력을 확보하고 있어 냉장주스 시장 진입에 유리하게 이용할 수 있었던 것.
이에 출시 이후 현재까지의 매출이 60억원을 돌파하는 등 가파른 성장세를 보이고 있다. 이같은 성장세를 감안하면 연간 100억원 매출달성은 무난할 것으로 판단된다.
빙그레는 이런 성장세에 발맞춰 냉장주스 제품군을 확장을 위해 신제품 출시에도 적극 나서고 있다. 소용량(220㎖) 오렌지주스와 사과주스 출시를 시작으로 가정에서도 즐길 수 있도록 대용량(730㎖)을 내놓는 한편 자몽주스를 출시하면서 소비자들의 인기를 끌고 있다.
신제품 출시 6개월 만에 시장에 안착하고 제품군 확장을 위해 추가 신제품을 내는 사례는 업계에선 이례적인 일이다.
[email protected]
따옴은 제품명에서 알 수 있듯이 자연에서 갓 따온 것처럼 인공향, 액상과당 등 합성첨가물을 전혀 쓰지 않고 과즙과 과육, 천연향만을 사용해 신선함을 그대로 담았다. 무엇보다 원료의 선택에 많은 노력을 기울인 것.
따옴은 플로리다산 A급 오렌지를 100% 사용해 플로리다 주정부 감귤국의 인증을 받았다. 플로리다산 오렌지는 주정부의 관리감독을 통해 재배·유통되며 껍질이 얇고 즙이 많아 주스를 만들기에 안성맞춤이다. 특히 과육을 함유해 실제 오렌지를 먹는 것 같은 식감을 살린 것이 특징이다.
빙그레는 소비자들의 눈높이가 높아지면서 주스시장에서도 저가형 상온주스에서 프리미엄급 냉장주스에 대한 관심이 늘자 후발주자로서 시장에 뛰어들었다.
따옴이 빠른 시장진입에 성공할 수 있었던 비결은 빙그레의 강력한 냉장 유통망에 있다. 빙그레는 바나나맛우유, 요플레 등 기존 유음료 제품을 유통하고 있는 냉장 유통망 및 영업인력을 확보하고 있어 냉장주스 시장 진입에 유리하게 이용할 수 있었던 것.
이에 출시 이후 현재까지의 매출이 60억원을 돌파하는 등 가파른 성장세를 보이고 있다. 이같은 성장세를 감안하면 연간 100억원 매출달성은 무난할 것으로 판단된다.
빙그레는 이런 성장세에 발맞춰 냉장주스 제품군을 확장을 위해 신제품 출시에도 적극 나서고 있다. 소용량(220㎖) 오렌지주스와 사과주스 출시를 시작으로 가정에서도 즐길 수 있도록 대용량(730㎖)을 내놓는 한편 자몽주스를 출시하면서 소비자들의 인기를 끌고 있다.
신제품 출시 6개월 만에 시장에 안착하고 제품군 확장을 위해 추가 신제품을 내는 사례는 업계에선 이례적인 일이다.
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