


[서울=뉴시스]이지영 기자 = 편의점 업계의 '게임 협업' 경쟁이 치열해지고 있다. 10~30대 팬층을 형성하고 있는 인기 게임은 편의점 주요 고객 연령층과 겹쳐 상당한 시너지 효과를 내기 때문이다.
게임사들이 편의점을 통해 게임을 홍보하고, 편의점은 게임 마니아를 고객으로 새로 유인할 수 있어 서로 '윈-윈'할 수 있는 전략인 것이다.
게임 속 캐릭터를 활용해 만든 편의점 자체브랜드(PB) 상품은 '품절 대란'까지 일으킬 정도로 인기를 끌고 있다.
6일 관련업계에 따르면 CU·GS25·세븐일레븐·이마트24 등 주요 편의점들은 게임사들과 손잡고 인기 게임 캐릭터 상품을 잇따라 출시하며 마케팅을 펼치고 있다.
대표적으로 GS25와 넥슨의 온라인 인기 게임 '메이플스토리'의 협업 사례를 꼽을 수 있다. 편의점에서 단독 출시한 메이플스토리빵 5종은 각종 SNS(사회관계망서비스)에서 입소문을 타고 인기를 끌며 고객들을 줄 세웠다.
이마트24도 게임과 협업에 성공한 사례 중 하나다.
이마트24가 게임사 펄어비스의 '검은사막'과 손잡고 서울 종로구 삼청동에 열었던 팝업스토어 '24블랙(BLACK)'엔 연일 사람들이 몰려들며 문전성시를 이뤘다. 방문객이 늘자 해당 매장의 매출도 전년 같은 기간 대비 2배 이상 증가했다.
세븐일레븐 역시 지난 3월 인기 모바일 게임 '뮤오리진3'과 협업해 게임 캐릭터를 활용한 '웹젠프렌즈 캐릭터 도시락' 4종을 출시한 바 있다.
일찌감치 게임사 데브시스터즈와 손잡고 '쿠키런: 킹덤' 협업 시리즈를 출시한 CU는 이번엔 넷마블과 손잡고 고객 몰이에 나섰다.
CU는 9월 한 달 간 '세븐나이츠 레볼루션' 컬래버레이션 이벤트를 진행한다.
이번 이벤트는 CU의 인기 도시락 4종(동원리챔정식, 고기듬뿍김치제육, 모두의급식 간장불고기, 모두의 급식 마늘제육)에 '세븐나이츠 레볼루션' 게임 내에서 사용할 수 있는 루비 500개 쿠폰이 함께 증정되는 혜택을 담고 있다.
업계 한 관계자는 "편의점과 게임의 협업은 재미를 추구하는 MZ세대들에 맞춘 펀 마케팅의 일환으로 활발하게 이뤄지고 있다"며 "새로운 게임이 출시되고 유저들의 인기를 얻으면, 편의점과 게임사의 협업은 앞으로도 계속 확대될 것"이라고 말했다.
◎공감언론 뉴시스 dw0384@newsis.com
게임사들이 편의점을 통해 게임을 홍보하고, 편의점은 게임 마니아를 고객으로 새로 유인할 수 있어 서로 '윈-윈'할 수 있는 전략인 것이다.
게임 속 캐릭터를 활용해 만든 편의점 자체브랜드(PB) 상품은 '품절 대란'까지 일으킬 정도로 인기를 끌고 있다.
6일 관련업계에 따르면 CU·GS25·세븐일레븐·이마트24 등 주요 편의점들은 게임사들과 손잡고 인기 게임 캐릭터 상품을 잇따라 출시하며 마케팅을 펼치고 있다.
대표적으로 GS25와 넥슨의 온라인 인기 게임 '메이플스토리'의 협업 사례를 꼽을 수 있다. 편의점에서 단독 출시한 메이플스토리빵 5종은 각종 SNS(사회관계망서비스)에서 입소문을 타고 인기를 끌며 고객들을 줄 세웠다.
이마트24도 게임과 협업에 성공한 사례 중 하나다.
이마트24가 게임사 펄어비스의 '검은사막'과 손잡고 서울 종로구 삼청동에 열었던 팝업스토어 '24블랙(BLACK)'엔 연일 사람들이 몰려들며 문전성시를 이뤘다. 방문객이 늘자 해당 매장의 매출도 전년 같은 기간 대비 2배 이상 증가했다.
세븐일레븐 역시 지난 3월 인기 모바일 게임 '뮤오리진3'과 협업해 게임 캐릭터를 활용한 '웹젠프렌즈 캐릭터 도시락' 4종을 출시한 바 있다.
일찌감치 게임사 데브시스터즈와 손잡고 '쿠키런: 킹덤' 협업 시리즈를 출시한 CU는 이번엔 넷마블과 손잡고 고객 몰이에 나섰다.
CU는 9월 한 달 간 '세븐나이츠 레볼루션' 컬래버레이션 이벤트를 진행한다.
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이번 이벤트는 CU의 인기 도시락 4종(동원리챔정식, 고기듬뿍김치제육, 모두의급식 간장불고기, 모두의 급식 마늘제육)에 '세븐나이츠 레볼루션' 게임 내에서 사용할 수 있는 루비 500개 쿠폰이 함께 증정되는 혜택을 담고 있다.
업계 한 관계자는 "편의점과 게임의 협업은 재미를 추구하는 MZ세대들에 맞춘 펀 마케팅의 일환으로 활발하게 이뤄지고 있다"며 "새로운 게임이 출시되고 유저들의 인기를 얻으면, 편의점과 게임사의 협업은 앞으로도 계속 확대될 것"이라고 말했다.
◎공감언론 뉴시스 dw0384@newsis.com