[서울=뉴시스]이주혜 기자 = 하이트진로는 태국 해변 뮤직 페스티벌 '새멧 인 러브 뮤직 페스티벌 2026'에 후원사로 참여해 현지 소비자와의 접점을 확대했다고 16일 밝혔다.

새멧 인 러브 뮤직 페스티벌은 매년 태국 코사멧 섬에서 열리는 대표 여름 음악 축제다. 올해 행사에는 1만4000여명의 관객이 참여했다.

하이트진로는 이번 축제에서 진로(JINRO)를 체험할 수 있는 브랜드 부스를 운영했다. 5개의 '진로바'를 마련해 과일 리큐르 4종(청포도·딸기·레몬·멜론에이슬), 참이슬, 테라, 이슬톡톡 등을 선보였다.

MZ 소비자들의 호응에 행사 당일 준비한 2만4000개의 물량이 전량 완판됐다고 회사 측은 설명했다.

또 백사장에 'JINRO' 로고 구조물과 두꺼비 캐릭터를 활용한 포토존을 설치해 운영했다.

하이트진로 관계자는 "MZ세대와의 소통을 강화하며 태국을 비롯한 동남아 시장에서 진로(JINRO)의 인지도를 지속적으로 확대하고 있다"며 "앞으로도 현지 소비자 접점 활동을 통해 입지를 공고히 하겠다"고 말했다.


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