[서울=뉴시스]김상윤 기자 = 롯데웰푸드는 팝업스토어 '돼지바 빵집 since 1983'이 MZ세대의 놀이 문화와 맞물리며 오픈 열흘 만에 누적 방문객 1만2000명을 돌파했다고 16일 밝혔다.

롯데웰푸드에 따르면 지난 5일 서울 관악구 샤로수길에서 선보인 해당 팝업스토어는 하루 평균 1000명 이상의 방문객이 오고 있으며 주말에는 양일간 3000명의 인파가 몰리기도 했다. 돼지바 빵집 팝업스토어는 21일까지 운영된다.

이번 팝업스토어는 다양한 참여형 콘텐츠로 구성된다. 방문객은 '커스텀 돼지바빵 만들기', '밤티 돼지바빵 꾸미기 콘테스트' 등을 통해 직접 제품을 꾸미고 인증하며 브랜드 경험을 할 수 있다. 롯데웰푸드는 현장 방문객의 약 73%가 커스텀 돼지바빵 만들기를 체험했다고 설명했다.

롯데웰푸드는 팝업스토어 위치 선정도 흥행에 주효했다고 분석했다. 1983년에 출시된 '돼지바'가  남녀노소 모두에게 친숙하다는 점에 주목해 다양한 세대의 유동 인구가 고르게 집중되는 서울대입구역 인근을 행사 장소로 선정한 것이다.

한편 '돼지바빵'은 쿠키 분태, 딸기 시럽 등 돼지바의 핵심적인 특징을 모나카 형태로 재해석한 제품으로 출시 두 달 만에 약 540만 개가 팔려나가며 큰 인기를 얻고 있다.

롯데웰푸드 관계자는 "앞으로도 고객이 직접 브랜드를 재해석하고 즐길 수 있는 다채로운 마케팅 프로모션을 확대해 나갈 것"이라고 말했다.


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