[서울=뉴시스]김상윤 기자 = 하이트진로음료는 무알코올 맥주맛 음료 '테라 제로'가 출시 첫해 판매 성장세와 마케팅 성과를 바탕으로 한국광고학회의 '2026 올해의 브랜드상'을 수상했다고 4일 밝혔다.

'올해의 브랜드상'은 한국광고학회가 브랜드의 성과와 마케팅 활동 등을 종합적으로 평가해 선정하는 상으로 2006년 제정됐다.

올해 3월 출시된 테라 제로는 호주산 맥아 농축액과 비발효 공법을 활용한 무알코올 맥주맛 음료다. 알코올과 칼로리, 당류, 감미료를 모두 배제한 '리얼 제로(Real Zero)' 제품으로 맥주 특유의 풍미와 탄산감을 구현한 것이 특징이다.

하이트진로음료는 방송인 김원훈을 모델로 한 'why not?(왜, 안 돼?)' 광고 캠페인을 통해 식사와 휴식, 스포츠 관람 등 일상에서 제품을 즐길 수 있다는 점을 강조했다.

해당 광고 영상은 공개 약 60일 만에 온라인 누적 조회수 약 5000만회를 기록했다.

대학 축제 등에서 시음 행사를 마련하고 기존 캔 제품에 이어 330㎖와 500㎖ 병 제품을 출시하며 외식 채널로도 판매처를 확대했다.

판매 실적도 증가했다.

테라 제로는 출시 100일 만에 누적 판매량 400만 캔을 돌파했으며 지난 9월 말 기준 병 제품을 포함한 전체 누적 판매량은 1483만개로 집계됐다. 특히 3분기 캔 제품 매출은 전 분기 대비 약 2.2배 증가했다.

하이트진로음료 관계자는 "앞으로도 소비자가 맛과 경험에 대한 만족으로 다시 찾는 브랜드가 될 수 있도록 꾸준히 노력하겠다"고 말했다.


◎공감언론 뉴시스 kimsy@newsis.com