[서울=뉴시스]송연주 기자 = 유한킴벌리 여성용품 브랜드 화이트가 소비자 수요와 경험을 반영해 브랜드 콘셉트를 전면 리뉴얼했다.

유한킴벌리는 새로운 브랜드 메시지를 담은 '화이트 올데이드라이'를 출시했다고 27일 밝혔다.

유한킴벌리가 올해 실시한 생리대 구매 요인 조사에 따르면 빠른 흡수력과 새지 않는 안심감이 상위 3위 내 포함된 것으로 나타났다. '보송한 사용 경험'에 대한 선호를 보여준다.

이 같은 경험을 반영해 화이트는 리뉴얼을 진행했다. 신제품인 화이트 올데이드라이는 개발 과정에서도 소비자의 사용 경험이 제품 설계에 반영됐다. 시제품만 약 30만개 생산하고 4800건 이상의 테스트를 진행한 끝에 흡수력과 착용감, 사용 편의성 등 완성도를 높였다고 회사는 말했다.

신제품의 경쟁력은 흡수력과 보송함이라고 유한킴벌리는 말했다. 중앙 펀칭홀이 생리혈을 빠르게 아래로 전달하고 하단의 고밀도 흡수층이 이를 다시 한번 흡수하는 이중 흡수구조를 적용해 1초만에 흡수한다. 최대 4시간 동안 보송함을 유지하는 것이 특징이다. 360도 샘 방지선을 적용해 앞·뒤·옆 어느 방향으로 혈이 흐르더라도 샘 걱정을 줄일 수 있도록 설계했다.

유한킴벌리 관계자는 "여성들이 생리 중에도 일상에 몰입할 수 있게 돕는 브랜드로 나아가겠다"고 말했다.


◎공감언론 뉴시스 songyj@newsis.com