[서울=뉴시스]동효정 기자 = 양산과 부산에서 기상관측 이래 최고기온을 경신하는 등 무더위에 실내에서 쇼핑과 식사, 문화생활을 한 번에 즐기려는 이른바 '몰캉스(Mall+Vacance)' 수요가 커지고 있다. 백화점과 복합쇼핑몰들은 여름 방학을 맞은 아이들에 맞춘 체험형 콘텐츠를 앞세워 집객 경쟁을 벌이고 있다.

30일 업계에 따르면 현대백화점은 다음 달 2일까지 압구정본점을 제외한 전국 점포 문화센터에서 '키즈 썸머 페스타'를 진행한다.

행사는 여름방학 기간 아이들이 직접 체험하고 즐길 수 있는 몰입형 테마 강좌와 가족 공연, 다양한 참여 이벤트로 꾸며진다.

대표 프로그램으로는 하와이 문화와 자연을 체험하는 '스칸디데이', 교구를 활용해 정글숲을 만드는 '디키데이', 영어 체육·댄스·미술·코딩과 원어민 베이킹을 즐기는 '랭귀짐데이', 한의사를 체험하는 직업 체험 클래스 등이 마련됐다.

솜사탕 매직쇼와 버블쇼, LED 매직쇼 등 공연도 점포별 일정에 맞춰 운영한다. 문화센터 로비에서는 스탬프 미션을 통해 음료와 장난감미술관 입장권, 베이커리 교환권 등을 증정하며, SNS 후기 이벤트도 함께 진행한다.



스타필드는 쇼핑몰 전체를 가족형 체험 공간으로 꾸몄다.

텔레토비와 스누피를 만날 수 있는 제6회 벌룬 페스티벌을 스타필드 고양에 이어 하남, 안성(8월13~25일)에서 차례대로 진행한다.

텔레토비는 해님과 구름, 아이스크림이 두둥실 떠다니는 아이스크림 랜드를 연다. 보라돌이·뚜비·나나·뽀의 초대형 벌룬이 공간을 알록달록하게 채워 동화 속 한 장면 같은 풍경을 완성한다. 아이스크림 쌓기·슈팅·캐치 등 세 가지 미니게임과 주말 그리팅 이벤트, 스타필드 단독 상품을 포함한 굿즈 172종도 마련했다.

한여름 해변을 고스란히 옮긴 듯한 피너츠 서머 비치도 만날 수 있다. 7m 높이의 아이스크림 콘과 우드스탁 벌룬, 야자수와 파도, 비치 하우스가 시원한 해변 풍경을 연출한다.


복합쇼핑몰 IFC몰도 여름방학 수요 공략에 나섰다.

IFC몰은 다음 달 15일까지 '뉴트로 게임 페스티벌'을 열고 테트리스와 보글보글, 스트리트파이터 등 추억의 오락실 게임부터 펌프와 레이싱 게임 등 체험형 게임기를 무료로 운영한다.

IFC몰은 최근 폭염과 집중호우로 실내에서 휴식과 여가를 함께 즐기려는 '몰캉스' 수요가 확대되고 있다는 점에 착안해 이번 행사를 기획했다고 설명했다. 평일에는 직장인과 쇼핑객, 주말에는 가족 단위 방문객이 함께 즐길 수 있는 대표 여름 행사로 자리 잡았다는 설명이다.

업계에서는 과거 여름방학 행사가 할인 판매나 사은품 증정에 집중됐다면 최근에는 아이들이 직접 참여하는 체험 프로그램과 공연, 대형 전시 등 '경험 소비'를 강화하는 방향으로 진화하고 있다고 분석했다.

특히 폭염과 집중호우로 야외 활동이 제한되면서 시원한 실내에서 하루를 보내려는 '몰캉스' 수요가 늘어 백화점과 쇼핑몰들은 가족 단위 고객의 체류 시간을 늘릴 수 있는 콘텐츠를 확대하는 데 공을 들이고 있다.

한 유통업계 관계자는 "예년보다 폭염이 길어지고 국지성 호우가 잦아지면서 여름방학 기간 실내에서 아이와 함께 시간을 보내려는 가족 고객이 크게 늘고 있다"며 "체험형 콘텐츠는 고객의 방문 목적 자체를 만드는 역할을 하는 만큼 자연스럽게 쇼핑과 외식으로 이어지는 효과도 기대할 수 있어 관련 행사를 지속 확대하는 추세"라고 말했다. 



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