[서울=뉴시스]권민지 기자 = 유통업계가 신규 브랜드 앰배서더를 앞세운 마케팅 경쟁에 속도를 내고 있다. 단순 모델 기용을 넘어 브랜드 정체성과 맞닿은 인물을 선정하고, 협업 콘텐츠와 제품, 체험 요소까지 결합해 소비자 접점을 확장하는 전략이 뚜렷해지는 모습이다.

◆마뗑킴, NCT 제노 발탁…맨즈 라인 강화로 글로벌 확장
국내 대표 브랜드 인큐베이터 하고하우스가 운영하는 '마뗑킴'은 글로벌 첫 남성 앰배서더로 제노를 발탁하고 맨즈 라인 강화에 나섰다.

이번 발탁은 브랜드 최초 남성 앰배서더라는 점에서 의미가 크다. 마뗑킴은 이번 발탁을 기점으로 성별의 경계를 허무는 유연한 브랜드 확장성을 공고히 다질 예정이다.

또 이를 통해 신규 고객층을 적극적으로 유입하고, 맨즈 라인의 인지도를 높여 브랜드 전반의 지속적인 성장을 견인하겠다는 계획이다.
 
제노와 함께 선보이는 2026 썸머 캠페인은 '노 러쉬(NO RUSH)' 콘셉트를 바탕으로 여유롭고 편안한 무드속에서 드러나는 본연의 자연스러운 멋을 담아냈다.

브랜드 로고를 재해석한 그래픽 티셔츠를 중심으로 가벼운 아우터와 코튼 셔츠, 쇼츠 등 여름 시즌 아이템을 제안하며 마뗑킴 특유의 감각을 담아냈다.

마뗑킴과 제노가 함께한 이번 썸머 캠페인은 지난달 31일부터 국내를 시작으로 일본, 홍콩, 마카오, 대만 등 주요 아시아 지역의 온·오프라인 채널에서 순차적으로 전개된다. 앰배서더를 활용한 글로벌 확장 전략을 본격화하는 신호로 풀이된다.

◆농심, 후덕죽 셰프와 협업…레시피로 제품 경험 확장
농심은 '짜파게티'의 새로운 모델로 후덕죽 셰프를 발탁하고 공동 개발한 특별 레시피 ‘라초 짜파게티’를 공개한다.

58년 경력의 중식 요리 대가인 후덕죽 셰프는 최근 예능 프로그램 출연을 통해 대중적 인지도를 확보한 인물이다.

농심은 그의 요리 철학과 긍정적인 이미지가 브랜드와 시너지를 낼 것으로 판단해 모델로 선정했다고 설명했다.

양측은 이번 협업을 통해 '라초 짜파게티' 레시피를 공동 개발했다. '라초(辣炒)'는 매콤하게 볶는다는 의미로, 짜파게티를 매콤한 소스에 볶아 감칠맛을 극대화한 것이 특징이다. 삼겹살과 고추, 마늘, 두반장 등을 활용해 풍미를 더하는 방식으로 기존 제품을 색다르게 즐길 수 있도록 했다.

농심은 이달부터 해당 레시피를 제품 패키지에 반영해 유통할 계획이다. 여기에 유튜브 콘텐츠를 통해 조리 과정을 소개하는 등 소비자가 직접 따라 해볼 수 있는 경험형 마케팅도 병행한다. '활용법 제안'으로 제품 소비를 확장하는 전략이다.

◆크리스피크림 도넛, 문상훈 발탁…콘텐츠·체험 결합 마케팅
크리스피크림 도넛은 브랜드 최초 앰배서더로 문상훈을 발탁하며 고객 소통 강화에 나섰다.

유튜브 채널 '빠더너스'로 잘 알려진 문상훈은 다양한 콘텐츠와 예능을 통해 MZ세대에게 높은 인지도를 확보하고 있다.

크리스피크림 도넛 측은 문상훈의 친근하면서도 유쾌한 이미지가 브랜드와 부합한다는 점에서 앰배서더로 선정했다고 이유를 밝혔다.

이번 캠페인은 따뜻한 도넛을 제공하는 '핫나우(Hot Now)' 서비스를 중심으로 전개된다. 문상훈이 가정적인 아빠 캐릭터로 등장하는 광고를 통해 브랜드의 핵심 경험을 유쾌하게 전달하는 데 초점을 맞췄다.

크리스피크림 도넛은 광고 영상 공개를 시작으로 SNS 콘텐츠, 굿즈 출시, 고객 참여형 이벤트까지 연계한 이벤트를 진행한다.

오는 6일부터 30일까지 핫나우 진행 매장에 방문해 핫나우 서비스 경험 후 롯데잇츠 이벤트 페이지에서 스탬프를 찍고 5개가 모이면 추첨을 통해 빠더너스의 캐릭터 ‘문땡이’를 활용한 장바구니와 크리스피크림 도넛의 오리지널 글레이즈드 모양 키링을 증정할 예정이다.

또 빠더너스 채널에서 이번 캠페인 영상을 시청한 1만5000명에게 선착순으로 오리지널 글레이즈드 하프더즌 1+1 쿠폰을 제공한다.


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