[서울=뉴시스]동효정 기자 = 2027학년도 대학수학능력시험이 사흘 앞으로 다가온 가운데, 편의점에서 합격을 기원하는 선물 풍경이 달라지고 있다.

과거 엿이나 찹쌀떡이 대표적인 수험생 응원 선물이었다면 최근에는 사회관계망서비스(SNS)에서 인기를 얻은 이색 디저트가 새로운 선택지로 떠오르고 있다.

편의점 CU에서는 SNS 인기 상품인 생초코모찌가 수능 시즌을 맞아 10대와 40대 고객을 중심으로 판매가 늘고 있다.

CU에 따르면 이달 1일부터 13일까지 떡 관련 상품 매출은 전월 동기 대비 49.6% 증가했다. 전통적인 합격 기원 선물인 찹쌀떡뿐 아니라 새로운 형태의 떡 디저트까지 수요가 확대된 영향이다.

특히 생초코모찌와 생초코말차모찌 등 2종의 매출은 같은 기간 116.9% 증가했다. 누적 판매량은 80만개를 넘어섰다.

주목할 부분은 구매 연령층의 변화다. CU가 생초코모찌 2종의 연령별 매출 비중을 분석한 결과, 10대 비중은 지난달 1~13일 3.6%에서 이달 같은 기간 12.6%로 9.0%포인트 상승했다. 40대 비중도 13.0%에서 25.0%로 12.0%포인트 높아졌다.

반면 20대 비중은 44.8%에서 29.4%로, 30대는 32.6%에서 26.6%로 각각 낮아졌다. 기존 2030세대 중심이던 소비가 10대와 40대까지 확산하는 모습이다.

SNS를 통해 입소문을 탄 디저트가 단순한 유행 상품을 넘어 세대 간 선물 수요로 연결되고 있다는 점이 눈에 띈다. 10대는 친구들과 합격을 응원하는 선물로, 40대는 수험생 자녀를 위한 색다른 응원 선물로 생초코모찌를 찾는 것으로 풀이된다.

이는 합격 기원 선물의 소비 방식이 달라지고 있음을 보여준다. 과거에는 '합격'과 관련한 상징적 의미가 상품 선택의 중심이었다면 최근에는 수험생이 평소 좋아하는 디저트나 SNS에서 화제가 된 상품을 선물하는 방식으로 선택지가 넓어지고 있다.

생초코모찌는 진한 생초콜릿을 쫀득한 모찌로 감싼 상품으로 초코와 말차 초코 두 가지 맛으로 구성했다. 가격은 각각 3200원이다.

꾸덕한 생초콜릿과 쫄깃한 모찌의 식감이 SNS와 블로그 등을 통해 입소문을 타면서 공급이 수요를 따라가지 못하는 품절 현상도 나타났다. 온라인에서 형성된 디저트 화제성이 편의점 오프라인 판매로 이어지고 다시 수능 시즌 선물 수요와 맞물리면서 판매층을 넓힌 사례다.

CU는 전통적인 합격 기원 상품도 함께 선보인다. '행운을 담은 찹쌀떡 6입'(9900원)과 '합격기원 찹쌀떡 3입'(3400원) 등 2종을 지난 12일부터 전국 점포에 입고했다. SNS 인기 디저트와 전통적인 찹쌀떡을 함께 운영해 다양한 소비자 수요에 대응한다는 계획이다.


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