[서울=뉴시스]윤정민 기자 = 구글이 국내 도보·자동차 길찾기에 필요한 정밀 지도 데이터를 확보할 길이 열리면서 네이버와 카카오가 주도해 온 국내 지도 시장에 변화가 예상된다. 길찾기가 도입되면 구글 지도에서 숙소나 식당을 찾은 방한객은 같은 앱에서 길 안내까지 받을 수 있다.

16일 업계에 따르면 구글은 이르면 내년 초 국내 정밀 지도 데이터를 활용한 길찾기 서비스를 선보일 예정이다.

국토교통부는 지난 13일 기본측량성과 국외반출 협의체를 열고 구글의 축척 1대 5000 지도 국외 반출 허가에 따른 보안 조건 이행 결과를 확인했다. 티맵모빌리티가 국내 서버에서 가공한 데이터는 정부의 검토·확인을 거쳐 국외로 반출할 수 있다.

◆방한객 2000만 시대…길찾기 열리면 지도 앱 바꿀까

구글 지도의 길찾기 도입 효과를 먼저 체감할 이용자로는 방한 외국인이 꼽힌다. 문화체육관광부는 올해 누적 방한 외국인 관광객이 지난 12일 사상 처음 2000만명을 넘어선 것으로 추산했다.

구글에 따르면 구글 지도의 전 세계 월 이용자는 20억명 이상이다. 방한객이 여행 전 구글 지도에 저장한 장소까지 안내받을 수 있게 되면 국내 앱을 별도로 설치할 필요가 줄어든다.

구글의 길찾기 확대를 앞두고 발등에 불이 떨어진 곳은 네이버와 카카오다. 양사에 지도는 지역 광고와 예약으로 이용자를 연결하는 창구다. 이용자가 구글 지도를 더 자주 열면 국내 앱에서 매장 광고를 보거나 예약할 기회도 줄어들 수 있다.

기업용 지도 시장에도 변수가 생긴다. 그동안 규제 때문에 해외에서 구글 지도를, 국내에서 네이버나 카카오 지도를 써 온 기업은 앞으로 한 사업자의 API로 통합하는 방안을 검토할 수 있다.

안드로이드 스마트폰에 구글 지도가 기본 탑재되는 점도 변수다. 구글이 모바일 운영체제에서 확보한 영향력이 지도 앱 노출과 이용자 선택에도 미칠 수 있기 때문이다. 업계에서는 공정한 경쟁을 위해 정부가 앱 노출 방식과 기본 설정을 살펴야 한다는 목소리가 나온다.

실제 식당가에서도 구글 지도 후기를 챙기는 곳이 많아졌다. 서울 중구 을지로의 한 식당은 네이버 영수증 리뷰 이벤트와 함께 구글 지도에 사진 후기를 올린 손님에게 음료를 제공하는 이벤트를 진행했다.

◆네이버·카카오에 쌓인 '동네 정보'…후기가 경쟁력

그렇다면 구글이 국내 지도 시장을 단숨에 장악할까. 방한객의 앱 선택은 달라질 수 있지만 국내 이용자까지 단기간에 대거 옮겨갈지는 미지수다. 정밀 지도만으로 이용자와 매장이 쌓아 온 방문 후기와 예약 정보까지 확보하기는 어렵기 때문이다.

실제로 지난 2월 정밀 지도 반출 조건부 허가 소식이 전해진 뒤 레딧의 한국 여행 게시판에는 구글 지도의 길찾기 도입을 기대하는 글이 올라왔다. 하지만 한 이용자는 식당 메뉴와 후기를 더 정확하게 확인하고 현지 이용자의 의견도 더 많이 볼 수 있다며 네이버 지도와 카카오맵을 선호한다고 댓글을 달았다.

네이버는 이렇게 쌓인 메뉴와 후기 등 매장 정보를 활용해 식당 검색을 예약·결제로 연결하고 있다. 최근에는 인공지능(AI) 기반 '플레이스 에이전트'를 출시해 대화로 식당을 추천하고 예약 신청을 돕는다.

방한객을 대상으로는 인기 상권의 매장을 소개하는 '비로컬' 캠페인을 진행했다. 외국인은 한국 휴대전화 번호 없이도 해외 발급 여권으로 본인 인증을 거쳐 예약·주문·결제를 이용할 수 있다.

네이버는 구글 지도가 강세인 해외여행 지도 시장에도 눈을 돌렸다. 네이버 플레이스에서 일본 식당을 찾은 뒤 타베로그로 이동해 예약할 수 있다. 네이버는 지도 앱에 일본 식당 정보와 일부 매장 예약 기능을 연동하는 방안도 연내 시험할 계획이다.

사우디아라비아에서는 현지 합작법인이 지난달 길찾기와 대중교통 정보를 제공하는 '발라디 플러스' 베타를 출시했다. 식당 예약과 배달도 추가할 계획이다.

카카오는 카카오톡의 '카나나'로 대화 맥락에 맞춰 식당과 관광지를 추천하고 일부 장소의 예약을 지원한다. 카카오모빌리티는 택시·대리 기사의 주행 데이터를 경로 예측에 활용하고 같은 길 안내 엔진을 카카오내비와 카카오맵에 적용한다.

지난해에는 방한객 대상 '카카오 트래블 팩'을 통해 카카오톡·카카오맵과 외국인 차량 호출 앱 '케이라이드'를 함께 알렸다.

구글도 지도와 검색에서 제휴 서비스를 통한 식당 예약을 지원한다. 국내 길찾기가 열리면 이용자가 어느 앱에서 식당을 고르고 예약하는지, 길 안내나 차량 호출에 어떤 서비스를 쓰는지가 경쟁을 가를 전망이다.

업계 한 관계자는 "구글 지도에서 미리 저장해 둔 숙소나 식당까지 바로 길 안내를 받을 수 있다면 외국인 관광객이 국내 앱을 새로 설치할 이유는 줄어들 수 있다. 다만 식당을 고를 때는 현지 이용자 후기나 예약 가능 여부도 보기 때문에 길찾기가 열린다고 이용자가 한꺼번에 옮겨가진 않을 것이다"라고 말했다.


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