[서울=뉴시스]동효정 기자 = 롯데백화점이 부산에 애니메이션·게임·캐릭터 등 다양한 지식재산권(IP)을 한데 모은 전문관을 선보인다. 팬덤을 겨냥한 전문 매장과 팝업스토어, 체험형 이벤트를 결합해 젊은 고객의 방문을 유도하고 쇼핑을 넘어선 콘텐츠 공간으로 차별화한다는 전략이다.

롯데백화점 부산본점은 오는 30일 지하 1층에 약 1785㎡(540평) 규모의 IP 전문관 '팬덤 스페이스(FANDOM SPACE)'를 연다고 28일 밝혔다.

팬덤 스페이스는 애니메이션과 게임, 캐릭터, 피규어 등 다양한 서브컬처 상품을 한 공간에 모았다. 개별 장르별로 분산돼 있던 팬덤 소비를 한곳으로 집약해 상품 구매뿐 아니라 취향을 공유하고 체험할 수 있는 공간으로 운영한다.

부산본점은 지하 1층 팝업 전용 공간인 '키네틱 스테이지'를 통해 다양한 콘텐츠를 선보여 왔다. 올해 1~9월 부산본점의 2030세대 매출은 전년 동기 대비 약 15% 증가했다. 롯데백화점은 이 같은 수요를 바탕으로 팬덤 관련 콘텐츠를 강화한다는 계획이다.

부산의 관광·문화 콘텐츠 경쟁력도 고려했다. 부산에서는 국제영화제와 게임 박람회 등 글로벌 콘텐츠 행사가 열리고 있으며 부산시에 따르면 올해 1~8월 부산을 찾은 외국인 관광객은 343만명을 넘어 전년 동기 대비 45.9% 증가했다.

팬덤 스페이스에는 일본 애니메이션과 캐릭터, 취미 상품을 아우르는 전문 매장이 들어선다.

핵심 매장으로는 일본 만화·애니메이션 관련 서적과 캐릭터 상품을 판매하는 '애니메이트'가 입점한다. 인기 IP의 캡슐토이를 선보이는 '반다이 가샤폰 오피셜샵'과 캐릭터 경품을 뽑는 '이치방쿠지'도 문을 연다.

리락쿠마와 스미코구라시로 알려진 일본 캐릭터 브랜드 '산엑스(SAN-X)'와 프라모델·피규어 등 하비 상품을 취급하는 '베스트하비'도 입점한다. 베스트하비에서는 일본 주요 하비 제조사인 코토부키야와 굿스마일컴퍼니 등의 상품을 선보일 예정이다.

정규 매장뿐 아니라 오픈 기념 팝업스토어도 마련한다.

지하 1층 키네틱 스테이지에서는 총 7개 팝업스토어를 운영한다. 부산 지역에 처음 선보이는 '원피스 무기와라 스토어'를 비롯해 '해리포터 마호도코로', 스페인 프로축구 라리가와 웹툰 캐릭터를 결합한 '라리가 웹툰' 등이 참여한다. 2년 만에 부산을 찾는 '짱구'를 비롯해 '히나쿠우', '빵고미' 등 다양한 캐릭터 콘텐츠도 선보인다.

방문객이 직접 참여할 수 있는 행사도 진행한다. 오픈일인 30일부터 다음 달 1일까지 구매와 사회관계망서비스(SNS) 게시물 작성, 매장 방문 인증 등 세 가지 미션을 완료하면 100% 당첨 뽑기에 참여할 수 있는 스탬프 투어를 운영한다.

주말에는 빵고미와 해이원, 리락쿠마 등 인기 캐릭터의 인형탈 행사와 포토타임도 마련한다.

부산본점 9층 엘아레나에는 대형 짱구 벌룬 포토존과 체험 부스를 설치한다. 다음 달 8일 오후 2시에는 온라인 예선을 통과한 10개 팀이 참여하는 '캐릭터 코스프레 챌린지' 결선도 열린다.

롯데백화점은 부산본점에서 팬덤 스페이스의 운영 성과를 확인한 뒤 향후 잠실 롯데월드몰 등 전국 주요 거점으로 확대하는 방안도 추진할 계획이다.

진승현 롯데백화점 부산본점장은 "부산본점에서 확인한 2030 고객의 팬덤 수요를 바탕으로 팬덤 스페이스를 준비했다"며 "좋아하는 콘텐츠와 캐릭터를 가까이에서 즐길 수 있는 부산의 문화 공간으로 만들어 가겠다"고 말했다.


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