[서울=뉴시스]정유선 기자 = 두산건설의 하이엔드 아파트 브랜드 '위브더제니스'가 소비자 조사에서 브랜드 인지도와 지역 대표성 부문 모두 1위에 올랐다.

부동산114와 턴어라운드는 지난 8월 5일부터 13일까지 전국 소비자 3388명을 대상으로 실시한 '아파트 브랜드 경쟁력 진단 조사' 결과를 14일 공개했다.

조사 결과에 따르면 '위브더제니스'는 하이엔드 아파트 브랜드 인지도와 지역 대표 브랜드 부문에서 각각 1위를 기록했다. 지난해 조사에서 두 부문 모두 2위에 머물렀으나 1년 만에 순위가 동반 상승했다.

주요 거점 도시를 중심으로 랜드마크 단지를 꾸준히 조성해 온 브랜드 전략과 세련된 이미지가 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻은 것으로 풀이된다.

하이엔드뿐만 아니라 두산건설의 대표 브랜드인 '위브(We’ve)'에 대한 이미지 개선세도 뚜렷하게 나타났다.

'위브'를 알고 있다고 답한 응답자 중 52.2%가 최근 2~3년 사이 브랜드 인식이 긍정적으로 변했다고 답했다.

인식 변화의 원인으로는 수도권 거주자의 경우 '브랜드 경쟁력 향상(33.9%)'을 가장 많이 꼽았으며, 비수도권 거주자는 '세련된 브랜드 디자인 및 이미지(35.8%)'를 주요 요인으로 꼽았다.

브랜드 호감도와 실거주 의향 지수 역시 상승했다.

7점 만점 기준 브랜드 호감도는 작년 4.87점에서 올해 4.98점으로 0.11점 올랐고, 거주 의향은 4.99점에서 5.05점으로 0.06점 상승했다. 특히 수도권 거주자의 호감도 점수가 4.84점에서 4.96점으로 올라 전국 평균 상승폭을 상회했다.

이번 조사의 오차범위는 95% 신뢰수준에 ±1.68%포인트다.


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