[서울=뉴시스]이주혜 기자 = CJ제일제당 '햇반 백미'가 미국 뉴욕 타임스퀘어 전광판에 광고를 송출하는 등 글로벌 캠페인을 전개한다고 10일 밝혔다.

CJ제일제당은 오는 11월까지 미국에서 '햇반 백미(bibigo Sticky White Rice)'를 알리는 글로벌 캠페인 'Sticks To Anything'을 온오프라인에서 진행한다.

이번 캠페인은 햇반 백미의 미국 제품명인 'bibigo Sticky White Rice(비비고 백미)'에서 착안해 제품의 찰진 식감과 '어떤 음식과도 잘 어울리고 잘 붙는다(Sticks to)'는 메시지를 담았다.

CJ제일제당은 지난달 31일부터 이달 6일까지 뉴욕 타임스퀘어와 브로드웨이, 로스앤젤레스(LA) 도심 등 주요 지역의 전광판에 햇반 백미 광고를 선보였다.

이에 앞서 지난달 19일 비비고 USA 공식 인스타그램과 틱톡을 통해 공개된 티저 영상에는 거대한 쌀밥 공이 휴스턴, 텍사스 등 도심을 통과하는 모습이 담겼다. 이 영상은 공개 3주 만인 지난 8일 기준 누적 조회수 2000만회를 돌파했다.

이번 글로벌 캠페인은 오는 11월 말까지 두 단계로 진행된다.

지난 8일 공개된 영상에는 햇반 백미와 삼겹살, 비빔밥, 두부김치, 잡채 등 한식 대표 메뉴가 어우러지는 모습을 보여준다.

다음 달 6일 공개되는 영상에서는 스테이크, 부리또 볼, 맥앤치즈 등 미국 현지 인기 메뉴들과의 조합을 선보인다.

CJ제일제당은 틱톡 참여형 콘텐츠, 인플루언서 협업 등 디지털 바이럴 마케팅도 진행할 계획이다.

햇반 백미는 지난해 북미에서 1억개 이상 판매되며 견조한 성장을 이어가고 있다.

CJ제일제당 관계자는 "앞으로도 현지 소비자의 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 차별화된 마케팅 활동을 통해 글로벌 K-푸드 대표 브랜드로서의 위상을 공고히 할 것"이라고 말했다.


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