[서울=뉴시스] 박성환 기자 = 삼성물산 건설부문 아파트 브랜드 래미안이 5년 만에 브랜드 정체성을 정비했다. 주택의 규모나 외형적 가치에서 나아가 입주민의 취향과 일상, 주거 경험에 초점을 맞추는 방향으로 브랜드 전략을 전환한다.

삼성물산 건설부문은 래미안의 브랜드 아이덴티티 체계(BIS)를 재정립하고 새로운 슬로건과 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개했다고 31일 밝혔다.

새 브랜드 철학은 'From Height to Depth(높이에서 깊이로)'다. 새로운 슬로건은 ‘Deepen Your Life, RAEMIAN(깊이가 다른 삶, 래미안)’으로 정했다.

삼성물산은 입지와 면적, 가격 등 주택의 물리적·자산적 가치뿐만 아니라 집에서 보내는 시간과 경험, 개인의 취향을 중시하는 방향으로 주거에 대한 소비자의 인식이 변화하고 있다는 점을 브랜드 개편의 배경으로 설명했다.

이에 따라 브랜드 핵심 가치로 ▲고유성(Originality) ▲품격(Dignity) ▲정제(Refinement)를 제시했다. 획일화된 기준보다 개인의 취향과 생활방식을 존중하고, 과도하게 드러내기보다 시간이 지날수록 가치를 느낄 수 있는 주거를 지향한다는 의미다.

새 BI는 기존 래미안을 상징해온 세 개의 수직선 형태를 유지하면서 공간과 여백을 강조하는 방향으로 단순화했다. 기존 그린·그레이 색상 대신 블랙과 화이트를 중심으로 색상 체계를 바꿨다.

워드마크는 영문과 한글, 한자 등 3가지 형태로 개발했다. 기존보다 굵은 서체와 조정된 자간을 적용해 주거단지 외벽과 문주뿐만 아니라 온라인·모바일 등 다양한 환경에서 통일된 브랜드 이미지를 구현할 수 있도록 했다.

새 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 ‘래미안 트리니원’에 처음 적용된다. 이후 입주하는 래미안 신규 단지에도 순차적으로 적용될 예정이다.

삼성물산은 이번 리뉴얼을 계기로 브랜드를 아파트 상품에 국한하지 않고 주거와 관련한 상품·서비스 전반으로 확대할 계획이다.

대표적으로 입주민의 생활방식에 맞춰 공간을 구성할 수 있는 ‘넥스트 홈(Next Home)’, 도심 속 자연을 활용한 조경 브랜드 ‘네이처 갤러리(Nature Gallery)’, 입주민의 생활을 지원하는 서비스 브랜드 ‘헤스티아(Hestia)’ 등을 고도화할 예정이다.

김명석 삼성물산 주택상품마케팅본부장(부사장)은 “이번 리뉴얼은 래미안이 지난 26년간 쌓아온 브랜드 정체성을 계승하면서 변화하는 주거 가치에 맞춰 새로운 기준을 정립하는 과정”이라며 “상품과 서비스, 기술을 통해 고객의 삶을 더욱 풍요롭게 만드는 라이프 컬처 브랜드로 발전시키겠다”고 말했다.


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