[서울=뉴시스]송연주 기자 = 홈앤쇼핑이 창사 15주년을 맞아, 고객과 함께 호흡하는 홈쇼핑 채널로서의 가치를 알리는 데 주력하고 있다.

홈앤쇼핑은 브랜드 정체성의 본질을 새롭게 정립한 CI 리파인을 공개했다고 14일 밝혔다.

CI(브랜드 아이덴티티) 리파인이란 기업이 기존 CI를 새롭게 정비해 브랜드 메시지와 이미지를 재정립하는 과정을 말한다.

이번 CI 리파인은 상생과 공익이라는 기업 정신 아래, 합리적인 고객과 함께 호흡하는 홈쇼핑 채널로서의 가치를 실현하기 위한 이정표라고 말했다.

'깐깐함이 찾은 정답, 홈앤쇼핑'이라는 슬로건 아래, 중소기업과의 상생이라는 기업 철학과 합리적 선택을 추구하는 고객의 안목이 만나는 플랫폼을 정의했다.

새 CI는 '고객의 본질에서 시작하여(Essential)', '고객의 일상에 닿아(Connect)', '고객의 자부심이 되는(Confidence)' 세 가지 핵심 가치를 담았다. 디자인의 핵심은 과거와 미래를 잇는 '연결성(Connection)', 브랜드 신뢰를 높이는 '독창성(Originality)', 유연하게 확장되는 '유연성(Flexibility)'에 방점을 찍었다.

메인 아이덴티티인 '콜론(:) 심볼'은 중소기업과의 상생, 공익, 고객과의 두터운 신뢰 관계를 상징적으로 대변해 브랜드 인지도를 강화한다고 회사는 말했다.

브랜드 페르소나는 '안목 있는 소비를 바탕으로 스스로 판단하고 선택하는 가치 중심의 소비자'로 설정했다. 진정성 있는 미디어 커머스로 거듭나겠다는 의지를 비췄다.

홈앤쇼핑 관계자는 "향후에도 콜론 심볼이 가진 연결과 소통의 가치를 바탕으로 고객의 일상에 자부심을 더하는 신뢰받는 플랫폼으로 도약하겠다"고 말했다.


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