[서울=뉴시스]동효정 기자 = G마켓의 글로벌 역직구 전략이 가시적인 성과를 내고 있다. 지난해 제시한 '글로벌-로컬 마켓(Global-Local Market·Glocal)' 전략의 한 축인 해외 시장 공략에 속도를 내는 모습이다.

G마켓은 28일 지난해 말 역직구 강화를 위해 제휴한 동남아 이커머스 플랫폼 라자다(Lazada)와의 연동 판매 상품 수를 기존 700만개에서 3000만개로 4배 이상 확대한다고 밝혔다

현재 G마켓 글로벌 판매 프로그램에는 국내 셀러 1만7000여곳이 참여하고 있다. 이들 상품은 라자다를 통해 말레이시아, 베트남, 싱가포르, 태국, 필리핀 등 동남아 5개국 약 1억6000만명의 소비자에게 판매된다.

이번 상품 확대는 G마켓과 라자다가 공동으로 추진한 글로벌 판매 시스템 고도화의 결과다. 양사는 글로벌 판매 연동 체계를 개선하고 기존 배송비 정책으로 인한 상품 등록 제한을 해소했다. 기존에는 무료배송 상품만 글로벌 연동이 가능했지만, 이번 개편으로 유료배송과 조건부 무료배송 상품도 판매 대상에 포함됐다.

G마켓 셀러는 해외 주문이 발생하면 인천 소재 G마켓 물류센터까지만 상품을 보내면 된다. 이후 국제 배송과 통관 등 해외 물류 전 과정은 G마켓과 라자다가 맡는다.

역직구 사업 성과도 가시화되고 있다. 올해 상반기(1월1일~6월21일) 라자다 판매 거래액은 지난해 하반기보다 102% 증가했다. 최근 한 달(5월22일~6월21일) 거래액도 전월 대비 232% 늘며 성장세를 이어갔다.

대형 할인행사에서도 성과를 냈다. 라자다의 대표 할인 행사인 '더블데이(6월 6일)'에서는 상품 연동 이후 하루 기준 최대 거래액(GMV)을 기록했으며, 한국 브랜드 제품 거래액은 전월 대비 246% 증가했다. 빅스마일데이의 글로벌 버전으로 매월 진행하는 'Gmarket Day' 역시 6월 행사에서 평소보다 128% 높은 거래액을 기록했다.

G마켓은 이번 상품 확대를 발판으로 글로벌 시장 공략을 더욱 강화할 계획이다. 이르면 올해 말부터 알리바바그룹의 글로벌 플랫폼 네트워크를 활용해 유럽과 남미, 서남아시아 등으로 역직구 서비스를 확대하고, 장기적으로는 전 세계 소비자와 국내 판매자를 연결하는 글로벌 커머스 플랫폼으로 도약한다는 구상이다.

G마켓 관계자는 "동남아 시장에서 K-상품의 경쟁력을 확인한 만큼 더 많은 국내 셀러 상품이 현지 소비자와 만날 수 있는 환경을 구축했다"며 "글로벌 판매 인프라 확대와 현지 마케팅 강화에 지속적으로 투자해 한국 상품의 해외 진출 생태계를 넓혀 나가겠다"고 말했다.


◎공감언론 뉴시스 vivid@newsis.com