[서울=뉴시스]오제일 기자 = 봄 나들이에 나서는 이들이 늘어나며 선케어 시장이 다시 뜨거워지고 있다. 여러 뷰티 브랜드들은 자외선 차단이라는 본연의 역할에 더해 여러 기능을 강조하며 소비자들의 선택지를 넓히는 중이다.

9일 업계에 따르면 국내 선케어 시장은 성장세가 가파르다. 2024년 3억3000만(약 4400억원) 달러 규모의 시장을 형성했고, 연평균 8%대 성장이 전망된다는 해외 조사(그랜드뷰리서치) 결과도 있다.

글로벌 적으로도 한국 선케어 제품들이 인기다. 한국콜마와 구다이글로벌이 함께한 '조선미녀 맑은쌀 선크림'은 미국 아마존 블랙프라이데이 선크림 카테고리 1위를 기록했고, 양사는 최근 선케어 누적 판매 1억개 돌파를 기념하는 자리도 가졌다.

업계에서는 '선케어의 일상화'를 언급한다. 자외선 차단이 선택이 아닌 필수가 되면서 소비자들이 단순 차단 제품이 아니라 스킨케어처럼 사용할 수 있는 제품을 선호한다는 것이다.



봄을 맞아 최근 출시되고 있는 제품들은 이 같은 니즈를 적극적으로 반영한 모습이다.

맨즈케어 브랜드 '아이디얼 포 맨(IDEAL FOR MEN)'이 내놓은 '프레시 선 올인원'은 스킨케어와 자외선 차단 기능을 하나에 담은 제품이라고 한다. 가벼운 수분 에센스 제형으로 피부에 빠르게 흡수돼 복잡한 단계를 줄이고 싶은 남성들에게 실용적인 선택지를 제안한다.

에뛰드가 내놓은 '순정 디렉터 핑크 톤업 선크림'은 톤 보정 효과와 산뜻한 사용감을 자랑한다. 피부톤을 한층 밝고 균일하게 정돈해 주며, 다음 메이크업 단계의 밀착력을 높여주는 메이크업 베이스 기능을 강화한 것이 특징이라고 한다.

하이엔드 스킨케어 브랜드 에이피 뷰티(AP Beauty)도 자외선 차단 기능에 항산화 케어와 톤업 효과를 더한 신제품 '에이오 트리플 디펜스 에어리 톤업 선 세럼'을 출시했다. 항산화 성분을 포함한 스킨케어 성분이 75% 이상 함유돼 있어 자외선 차단뿐 아니라 안티에이징 효과도 선사한다고 소개된다.


신세계인터내셔날의 고기능 스킨케어 브랜드 연작(YUNJAC)도 자외선 차단력과 스킨케어링 기능을 동시에 갖춘 '스킨 퍼펙팅 프렙 선세럼'을 출시했다. 선크림이 일상 필수품으로 자리 잡은 만큼 다양한 기능을 원하는 소비자 수요를 겨냥했다고 한다. 전체 성분의 84%를 스킨케어링 성분으로 구성해 수분 세럼을 바른 듯 촉촉한 사용감을 제공한다고 한다.

아모레퍼시픽 남성 화장품 브랜드 비레디(B.READY)는 야외 활동을 하는 남성들을 겨냥해 '아웃런 선스틱'을 출시했다. 자외선 차단 기능뿐 아니라 건조함과 거칠어짐 등으로 민감해진 피부를 편안하게 케어해, 선스틱 하나로 선케어와 피부 컨디션 관리를 동시에 고려할 수 있도록 했다.
 
스킨케어 수준의 세부 효능을 결합한 선케어 제품 경쟁은 한층 치열해질 전망이다. 코스맥스에 따르면 올해 1분기 전체 선케어 제품 개발 의뢰 건수는 전년 동기 대비 25% 이상 증가했다. 특히 전 세계 최대 선케어 시장이자 진입 장벽이 까다로운 미국 시장을 겨냥한 OTC(일반의약품) 선케어 제품 개발 의뢰 건수는 전년 대비 40% 이상 폭발적으로 성장했다고 한다.

코스맥스 관계자는 "선케어 시장은 단순 자외선 차단 제품에서 벗어나 스킨케어 기능을 결합한 '선세럼' 형태로 진화하고 있다"며 "기존에는 선 제품에서 수분, 미백, 탄력 등 기본적인 효능 중심이었다면 최근에는 피부 장벽 케어, 톤 보정 및 토닝, 기미 케어, 모공 케어, 리프팅 등 스킨케어 수준의 세부 효능을 결합한 선 제품 개발 니즈가 증가하고 있다"고 말했다.


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