[서울=뉴시스]김정환 관광전문 기자 = 한국관광공사(사장 박성혁)는 3~5일(현지시간) 독일 베를린에서 열린 ‘2026 베를린 국제 관광 박람회’(Internationale Tourismus-Börse Berlin 2026)에서 한국 관광 마케팅을 펼쳤다.

‘ITB 베를린’(Internationale Tourismus-Börse Berlin)은 세계 최대 규모 관광 분야 B2B 박람회다. 올해는 160개국에서 6000여 기관이 참여했다.

관광공사는 국내 여행사, 항공사 및 서울관광재단, 부산관광공사, 경상북도문화관광공사 등 28개 기관과 협업해 대규모 ‘한국 관광 홍보관’을 운영했다.

홍보관에서는 ‘첨성대 나무 모형 조립’ 등 지역 관광 콘텐츠 체험 및 전시, K-컬처 퀴즈 이벤트 등 다채로운 프로그램으로 약 5000명의 관람객을 맞이했다.

독일 유력 미디어와 여행사 등 현지 파트너 25개 사를 베를린 한국문화원으로 초청해 ‘한국 관광 설명회’와 ‘한식 체험 행사’도 열었다.

최근 독일인 방한 관광객의 지역 방문 비율은 48%에 달하며 꾸준히 증가하는 추세다. 특히 독일인 관광객의 약 27%가 비즈니스 목적이어서 지출 규모가 크다.

관광공사는 이러한 점에 주목해 프랑크푸르트·라인마인 지역 마케팅 기관 FRM(FrankfurtRheinMain GmbH International Marketing of the Region), 의료·헬스용품 유통 기업 인세니오 등 현지 기업, 티웨이항공 등과 함께 ‘방한 비즈니스 관광 활성화를 위한 다자간 업무 협약’을 체결했다. 이를 통해 고부가가치 방한 수요 창출을 위한 협력을 강화할 계획이다.

이번 박람회 기간 비즈니스 상담 753건이 이뤄졌다. 이를 통한 방한 상품 매출액은 약 335억원으로 예상된다.

관광공사 프랑크푸르트지사 김중택 지사장은 “독일은 한국 역사·문화에 선호도가 높고, 비즈니스 수요도 성장하고 있는 전략적 시장이다”며 “이번 박람회를 계기로 한국을 향한 현지의 관심이 실질적인 방한 및 지역 관광 활성화로 이어지도록 최선을 다하겠다”고 강조했다.


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