[서울=뉴시스]박현준 기자 = 마티아스 부세 포르쉐코리아 대표이사가 취임 1주년을 맞는다.

지난해 10월 부임한 그는 시장 점유율 확대와 전동화 라인업 확장, 프리미엄 브랜드 입지 강화 등 굵직한 변화를 이끌며 혁신 리더십을 실천했다.

1일 한국수입자동차협회(KAIDA)에 따르면 포르쉐코리아는 올해 1~8월 국내 시장에서 7542대를 판매했다. 이는 전년 동기(5322대) 대비 42% 늘어난 수치로, 뚜렷한 성장세다.

차종별로는 ▲카이엔 쿠페 ▲타이칸 4S ▲파나메라 4 등 4-도어 모델의 인기가 높았고 ▲파나메라 4 E-하이브리드 ▲카이엔 E-하이브리드 등 하이브리드 기반 모델 역시 좋은 반응을 얻었다.

지난해 토요타와 아우디에 밀려 국내 수입차 판매 8위에 머물렀던 포르쉐는 올해 8월 기준으로는 6위로 올라서며 뚜렷한 성장세다.

이는 영업 및 경영 전문가로 꼽히는 부세 대표의 공격적인 전동화 전략과 프리미엄 브랜드 강화 노력이 시장에서 효과를 거둔 결과로 평가받는다.

부세 대표의 전략은 신차 라인업에서도 확인된다.

포르쉐는 올 초 브랜드 최초 순수 전기 스포츠실용차(SUV)인 마칸 일렉트릭(EV)을 국내에 출시한 데 이어, 주행 성능을 극대화한 대표 모델인 신형 911과 순수 전기 스포츠카 타이칸 GTS 등을 선보였다.

내년에는 최대 1000마력 성능의 '카이엔 일렉트릭'이 투입될 전망으로, 친환경과 고성능을 동시에 구현한 포르쉐 전동화 전략의 상징이다.

포르쉐코리아는 '가치 중심 성장'을 통해 브랜드 경험 혁신하는 데 집중하고 있으며, 네트워크 확대와 에프터 세일즈(AS) 강화에도 적극 투자하고 있다.

포르쉐코리아는 올 초 서울 성수에 국내 최대 규모 포르쉐 서비스센터를 열었으며, 포르쉐 스튜디오 한남과, 제주 서비스센터 등을 잇달아 열거나 단계적으로 보수했다.

오는 2030년까지 전국 네트워크를 두 배로 늘리고, 전기차 충전 인프라와 차량 점검 능력 강화, 전용 서비스 시설 확충으로 고객 편의성을 높인다는 계획이다.

고객을 위한 다양한 브랜드 활동도 한층 확대했다.

포르쉐코리아는 지난해 두 번째 공식 커뮤니티 클럽 출범과 함께 '포르쉐 트래블 익스피리언스'와 '트랙 익스피리언스' 등의 프로그램으로 고객 및 팬들과 접점을 한층 강화했다.

사회공헌 활동에도 적극 나서고 있다. 포르쉐코리아는 '포르쉐 두 드림(Porsche Do Dream)' 캠페인을 통해 교육, 문화, 예술, 환경 보호 등 다양한 분야에서 기부와 후원 활동을 이어가고 있다. 올해에만 18억원 규모의 기부금을 약속했다.

업계 관계자는 "포르쉐코리아는 전동화 라인업 강화와 서비스 네트워크 확대로 브랜드 가치를 끌어 올리고 있다"며 "부세 대표의 리더십이 브랜드 경쟁력을 높이는 핵심 동력으로 작용하고 있다"고 말했다.


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