한국무역협회 국제무역통상연구원이 12일 발표한 '코로나19 이후 대(對)베트남 화장품 수출 트렌드와 시사점'에 따르면 베트남의 향수, 화장품, 헤어·구강용품 등 미용제품 시장은 지난해 코로나19 확산에도 불구하고 21억1348만 달러의 사상 최대 매출액을 기록했다. 또 2025년까지 시장은 34억2123만 달러 규모로 성장할 것으로 전망된다.
특히 화장품은 전자상거래 플랫폼의 발달 및 화장에 대한 긍정적인 인식 변화 등에 힘입어 베트남 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 중심으로 일상 소비재로 변화하고 있는 만큼 향후 5년간 연평균 10.1%의 성장세를 보일 것으로 보고서는 분석했다.
이 같은 베트남 화장품 시장에서 한국 화장품의 인기와 위상은 다른 나라보다 훨씬 높은 수준이다. 지난해 우리나라의 베트남 화장품 수출액은 전년 대비 17.6% 증가한 2억2731만 달러로 역대 최고액을 기록했다. 또 베트남 화장품 수입시장에서 48.1%를 점유하면서 일본(16.1%), 프랑스(10.8%)를 제치고 5년 연속 1위를 차지했다.
보고서는 "베트남으로의 한국 화장품 수출은 양적으로 성장했을 뿐만 아니라 디지털 플랫폼 활용 확대, K-뷰티 서비스 진출 등으로 수출 생태계가 다양해지고 있다"고 평가했다.
보고서는 디지털 플랫폼 활용 사례도 소개했다. 메이트코리아는 베트남 국민 86%가 사용하는 모바일 메신저 '잘로'의 이커머스 플랫폼 잘로숍에 한국관을 독점으로 개설하고 베트남 바이어와 국내기업을 연결해주는 서비스를 통해 베트남 시장에 안착했다.
고미코퍼레이션은 한국제품 전용 자체 이커머스 플랫폼을 구축해 몰 입점, 판매, 유통·물류, 고객응대 등의 서비스를 제공하면서 월 활성이용자 수 100만명을 달성했다.
또 잼페이스는 페이스북, 유튜브 등 소셜미디어를 통해 제품 정보를 얻고 소비하는 MZ세대를 겨냥해 인공지능(AI) 기술 기반의 화장법 및 제품 정보 자동분류, 개인 맞춤형 메이크업 지원 등 뷰티 콘텐츠 및 서비스를 통해 지난 4월 베트남 진출 2개월 만에 15만명의 사용자를 확보했다.
김보경 무역협회 수석연구원은 "올해부터 한·베트남 자유무역협정(FTA)에 따라 한국 화장품에 대한 관세인하 혜택이 커지는 만큼 우리 기업들에게 더 큰 기회가 열릴 것"이라며 "수출 동력을 지속적으로 창출하기 위해서는 디지털 플랫폼상의 고객들과의 접점 확대, 매력적인 콘텐츠 제공 등을 통해 구매 접근성과 신뢰도를 강화하며 긴 호흡으로 부가가치를 확대하는 전략이 중요하다"고 조언했다.
◎공감언론 뉴시스 pjk76@newsis.com