7일 오리온에 따르면 초코송이는 지난 10월까지 누적 연매출 230억원을 달성했다. 이는 지난해 같은 기간에 비해 28% 성장한 것으로, 11월과 12월 판매 실적이 포함되지 않았음에도 불구하고 지난해 연간 매출액 220억 원을 훌쩍 넘어선 액수다.
판매 개수로 환산하면 약 3000만개가 팔린 것으로, 1초에 1개씩 팔려나간 셈이다.
오리온 측은 초코송이의 지속적인 품질 개선 노력과 제품 콘셉트를 살린 펀(fun) 마케팅 강화에 따라 제품 판매가 늘어난 것으로 분석하고 있다.
오리온 측은 "수 년간 연구 개발 끝에 찾아낸 최적의 초콜릿 배합 비율을 적용했다"며 "부모들이 자녀 간식으로 대량 구매하는 경우가 많다는 사실에 착안해 4개들이 묶음 포장을 내놨고, 주 소비층인 아이들을 위한 펀마케팅도 효과를 봤다"고 설명했다.
초코송이는 지난 4월 어린이들이 다양한 직업 세계를 경험해 볼 수 있도록 건축가, 요리사 등 9가지 직업을 퍼즐로 만든 '송이의 꿈'을 패키지 뒷면에 넣어 색다른 재미를 선사했다. 최근에는 패키지 안쪽에 '똑똑 점잇기'를 담아 먹는 즐거움과 함께 그림을 완성하는 재미도 전하고 있다.
초코송이는 1984년 출시된 과자로, 버섯을 닮은 재미있는 모양으로 30년 넘게 꾸준한 사랑을 받고 있다. 중국에서는 '모구리', 러시아에서는 '초코보이'라는 이름으로 인기를 끌며 글로벌 연 매출 1000억원이 넘는 메가 브랜드로 성장했다.
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