[서울=뉴시스]김상윤 기자 = 오리온은 해외 매출 비중이 85%를 넘어선 장수 스낵 '고래밥'에 국가별 게임과 수집형 콘텐츠를 더해 글로벌 알파세대 소비자 공략을 강화한다고 12일 밝혔다.

오리온에 따르면 고래밥은 지난해 글로벌 연 매출 1700억원을 돌파했다. 이 가운데 해외 매출은 1450억원으로 전체의 85% 이상을 차지했다.

1984년 국내 출시된 고래밥은 해양 생물 모양의 과자와 캐릭터, 패키지 속 게임 등을 특징으로 하는 제품이다. 2006년 중국, 2010년 베트남에 진출하며 해외 시장으로 판매를 확대했다.

최근에는 2010년 이후 출생한 알파세대의 관심사를 반영해 국가별 놀이 콘텐츠를 차별화하고 있다.

국내에서는 고래밥 캐릭터 '라두'를 활용한 '라두의 꿈놀이터'를 선보였다. 소방관과 요리사 등 다양한 직업을 소개하고 미로찾기 등 게임을 패키지에 담은 것이 특징이다.

중국에서는 현지명 '하오뚜어위'로 판매되는 고래밥에 2022년부터 수집용 카드를 넣고 있다. 지난달 선보인 다섯 번째 시리즈에는 캐릭터 카드와 함께 색칠하기, 숫자 게임 등을 적용했다.

베트남에서는 '마린보이'라는 이름으로 고래밥을 판매하고 있으며 과자에 이름을 새긴 '내 이름을 찾아라' 캠페인을 통해 현지 어린이 소비자들과의 접점을 확대했다.

한편 오리온은 2019년 고래밥의 해양 생물 캐릭터를 공룡으로 확장한 '공룡밥'을 중국과 베트남에 동시 출시한 바 있다. 중국에서는 스테이크맛과 해산물파스타맛을, 베트남에서는 '정글보이'라는 이름으로 공룡과 정글 동물 모양의 스낵을 선보였다.

오리온 관계자는 "국가별 소비 트렌드와 알파세대의 관심사를 반영해 글로벌 시장에서의 브랜드 입지를 한층 공고히 해 나갈 것"이라고 말했다.


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