[서울=뉴시스]동효정 기자 = 코리아세븐이 운영하는 편의점 세븐일레븐이 대학수학능력시험을 앞두고 수험생을 겨냥한 이색 상품과 할인 프로모션을 선보인다. 수능 당일 시험장 인근 점포의 간편 먹거리 수요에 대응하며 젊은 세대를 중심으로 달라지는 응원 선물 트렌드까지 공략한다는 전략이다.

10일 세븐일레븐에 따르면 지난해 수능 당일 서울 소재 시험장 인근 70여개 점포의 오전 6~8시 매출을 분석한 결과, 전년 대비 젤리 매출은 16배, 호빵은 8배, 문구류는 7배 증가했다.

같은 시간대 가장 많이 팔린 단일 상품은 감동란, 삼다수, 레쓰비 마일드 순이었다. 매출 상위 카테고리는 커피, 삼각김밥, 에너지드링크, 냉장 간식, 김밥 순으로 집계됐다. 시험을 앞둔 수험생과 이들을 배웅하는 학부모들이 짧은 시간에 구매할 수 있는 간편 먹거리와 음료를 주로 찾은 것으로 풀이된다.

수험생을 위한 응원 선물도 변화하고 있다.

과거 엿과 초콜릿, 찹쌀떡 등 합격을 기원하는 전통적인 먹거리가 중심이었다면 최근에는 스트레스 해소를 돕는 마인드 케어 상품이나 네잎클로버, 합격 메시지를 담은 캐릭터 굿즈 등으로 선택지가 넓어지는 추세다. 선물의 실용성뿐 아니라 재미와 상징성을 함께 고려하는 소비 흐름이 반영된 것으로 보인다.

세븐일레븐은 이러한 수요를 겨냥해 실용 간식 재고를 확보하는 동시에 이색 응원 상품을 선보인다. 특히 세븐일레븐은 수능 관련 매출 데이터를 바탕으로 점포별 상품 수요에 대응하는 동시에 차별화된 기획 상품을 통해 행사 기간 고객 유입을 확대한다는 계획이다.

'목탁봉제스트레스볼세트'는 전통 목탁을 봉제 인형 형태로 재해석한 상품이다.

전면에 합격 기원 문구를 새겼으며 손으로 주무르거나 누르면서 긴장을 풀 수 있도록 기획했다. '될놈방석세트'는 장시간 앉아 공부하는 수험생을 고려해 메모리폼과 지퍼형 커버를 적용했다. 필성(必成) 문구를 담아 합격 응원의 의미를 더했으며 두 상품 모두 과자 씨리얼초코를 함께 구성했다.

글로벌 인기 캐릭터 산리오캐릭터즈와 협업한 '헬로키티골든벨로쉐세트' 2종도 출시했다. 합격 기원 메시지와 네잎클로버 디자인을 적용해 선물 수요를 겨냥했다.

수험생 대상 할인 행사도 진행한다. 수능 당일 점포에서 수험표와 전용 쿠폰을 제시하는 고객에게 선착순 현장 할인 혜택을 제공한다. 이달 말까지 초콜릿 30여종에 대해 1+1 또는 2+1 증정 행사도 운영한다


◎공감언론 뉴시스 vivid@newsis.com