[서울=뉴시스]동효정 기자 = 애경산업 루나(LUNA)가 일본 도쿄 시부야에서 팝업스토어를 열고 현지 소비자 공략에 나섰다. 신제품 체험과 전문 메이크업 서비스를 결합한 오프라인 마케팅을 통해 일본 시장에서 베이스 메이크업 브랜드로서 입지를 강화한다는 전략이다.

루나는 지난 6일부터 7일까지 일본 도쿄 시부야 미야시타 파크 2층 광장에서 'LUNA MAKEUP BAR' 팝업스토어를 운영했다고 9일 밝혔다.

이번 팝업은 신제품 '클라우드 레이어(CLOUD LAYER)' 라인의 일본 온·오프라인 공식 출시에 앞서 현지 소비자에게 제품을 소개하고 브랜드 인지도를 높이기 위해 마련했다.

팝업스토어는 루나의 대표 제품인 '국민 컨실러'를 비롯해 다양한 메이크업 제품을 직접 체험할 수 있도록 구성했다. 특히 베이스 메이크업 제품 간 조합과 메이크업 연출법을 경험할 수 있도록 해 브랜드의 전문성을 강조했다.

첫날에는 미디어 데이와 일반 팝업을 함께 운영했으며 글로벌 앰버서더 레이가 참여하는 무대 이벤트를 진행했다. 주요 뷰티 미디어와의 소통을 통해 브랜드와 신제품을 알리는 데 집중했다. 둘째 날에는 일반 소비자를 대상으로 제품 체험 프로그램을 운영했다.

현지 소비자들이 제품을 직접 경험할 수 있는 참여형 프로그램도 눈길을 끌었다.

메이크업 아티스트의 1대1 터치업 서비스를 비롯해 제품 테스트와 투표 이벤트, 포토존, 룰렛 이벤트 등을 마련했다. 사회관계망서비스(SNS) 계정 팔로우와 콘텐츠 업로드 이벤트, 제품 구매 고객 대상 증정 행사도 실시했다.

이번 팝업은 제품 판매보다 체험을 앞세워 브랜드 경쟁력을 전달하는 데 초점을 맞췄다. 색조 제품을 구매하기 전 피부 표현과 밀착력, 제품 간 조합 등을 직접 확인하려는 소비자 수요에 대응하고, 베이스 메이크업 전문성을 현장에서 전달하려는 취지다.

최근 K뷰티 브랜드들이 일본 시장에서 온라인 유통망 확대와 함께 오프라인 체험형 마케팅을 강화하는 흐름과도 맞닿아 있다. 온라인에서 제품 인지도를 확보한 뒤 현지 팝업과 체험 행사를 통해 브랜드 경험을 제공하고 구매로 연결하려는 전략이다.

루나는 행사 전후 인플루언서와 협업한 SNS 콘텐츠도 확산했다. 주요 TV·잡지·뷰티 미디어와 온·오프라인 유통 관계자도 초청해 브랜드 및 신제품 인지도를 높이고 현지 유통 채널 확대를 위한 기반을 마련한다는 방침이다.


◎공감언론 뉴시스 vivid@newsis.com