[서울=뉴시스]동효정 기자 = LF가 국내 전개하는 영국 헤리티지 브랜드 바버(Barbour)가 애니메이션 제작사 아드만 스튜디오와 손잡고 '월레스와 그로밋'을 활용한 2026년 크리스마스 캠페인을 선보인다고 9일 밝혔다. 캠페인 영상을 공개하는 데 그치지 않고 오프라인 팝업스토어까지 연계해 연말 고객 접점을 확대한다는 계획이다.

월레스와 그로밋은 엉뚱한 발명가 월레스와 그의 반려견 그로밋의 일상을 그린 영국 대표 애니메이션이다. 특유의 유머와 따뜻한 정서를 바탕으로 세대를 넘어 전 세계적인 사랑을 받고 있다.

최근 패션업계에서는 제품 중심의 마케팅에서 벗어나 브랜드가 지닌 취향과 문화, 이야기를 콘텐츠와 공간으로 전달하는 '세계관 마케팅'이 활발하다. 소비자들이 브랜드의 정체성을 직접 경험하도록 유도하고, 콘텐츠를 통해 친밀도를 높이려는 전략이다.

바버 역시 영국 문화 콘텐츠를 활용해 브랜드 헤리티지를 친숙하게 전달하는 데 주력하고 있다.

지난해 월레스와 그로밋과 첫 크리스마스 협업을 선보인 데 이어 올해도 아드만 스튜디오와 파트너십을 이어간다.

이번 캠페인의 핵심 시각적 요소는 바버의 스코틀랜드 뿌리와 브랜드 헤리티지를 상징하는 타탄(Tartan) 패턴이다. 캐릭터들이 착용한 액세서리와 선물 패키지 등에 고유의 타탄 패턴을 적용했다. 왁스 도그 코트와 첼시 웰리 부츠, 집업 점퍼 등 바버의 대표 상품도 겨울 산책을 위한 아이템으로 영상에 등장한다.

아드만 스튜디오의 또 다른 대표작인 '숀 더 쉽'의 캐릭터와 양 떼도 깜짝 등장한다. 월레스와 그로밋을 비롯해 아드만의 인기 캐릭터들이 한 화면에 모여 협업의 재미를 더했다.

바버는 캠페인 영상의 세계관을 오프라인 공간으로도 확장한다.

오는 11월 19일부터 서울 잠실 롯데월드몰에서 크리스마스 마켓을 콘셉트로 한 팝업스토어를 운영한다. 캠페인에 담긴 영국식 크리스마스 분위기를 실제 공간에 구현해 고객들이 브랜드의 연말 시즌 콘셉트를 직접 경험할 수 있도록 한다는 취지다.

팝업스토어에서는 겨울철 활용도가 높은 한정판 겨울 액세서리 컬렉션도 선보인다. 영상 속 캐릭터와 제품, 오프라인 공간을 하나의 이야기로 연결해 단순한 상품 판매를 넘어 브랜드 경험을 제공한다는 전략이다.


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